近日，随着行业增速出现放缓迹象，网络游戏收费模式再次成为业内关注的焦点。巨人史玉柱、蓝港王峰先后指出网络游戏收费模式应当更重视利益的均衡，更多关注“非人民币玩家”。而关于“时间收费”还是“道具收费”也再次引起业内争论。不久前，史玉柱提出了“交易收费”的概念，以此来作为平衡用户利益、推动网游收费模式发展的尝试。

　　就此，采访了易观分析师玉轶，玉轶表示，交易收费模式是否成为下一阶段行业主导目前并不确定，但中国1亿网游用户的虚拟电子商务，蕴藏着网游产业巨大的利润。

　　以下是具体内容：

　　什么是交易收费?

　　易观玉轶：准确说应该称为“交易税”，指游戏从玩家之间的交易中，按交易额征收一定的比率的税。主要指征收游戏币。

　　为什么提出交易收费?

　　易观玉轶： 在玩家直接交易过程中收费，或在提供的“拍卖行”等服务中收费，为了消耗一部分游戏币，以平衡游戏世界的经济。同时也是是为了构建一定的用户交易行为的门槛，以减少服务器数据的负载。

　　易观认为，“交易税”逐渐成为盈利模式，是网络游戏发展的重要里程。正因为中国游戏产业发展的走向新的台阶，玩家对游戏虚拟物品的交易产生了付费的需求、厂商在激烈的竞争之中对盈利模式创新的要求，才共同催生了这一模式。

　　交易收费模式有哪些特点?

　　易观玉轶：易观认为“交易税”模式是游戏虚拟世界的“C2C”模式。游戏环境和交易模式均有一定特点。由于这种模式正在多元化地衍变，在此我们以《绿色征途》为例，该游戏强调完全以交易税模式作为营收支柱。

　　一、游戏币可以通过虚拟货币兑换获得，这是盈利的基础

　　二、税率并不高，但覆盖玩家间经济行为的方方面面。游戏世界的设定，鼓励玩家进行生产资料和最终产品的交易。

　　三、游戏世界设定的生活成本较高，玩家积累财富较慢，玩家交易的需求，转化为对游戏币的需求，最终成为付费需求。

　　四、从生产资料到最终产品，每次交易都存在税，由下而上，聚沙成塔，单比交易产生的ARPU非常微观。

　　您对道具收费模式和时间收费模式有哪些看法?

　　易观玉轶：易观国际分析认为，网游卖方市场向卖方市场的转变，产生了道具收费模式。虚拟世界中，玩家的时间、金钱是对等的，可交易的，无论付出哪种成本，都是为了体验游戏的乐趣。道具模式以免费吸引玩家进入，在积累了一定退出成本时候，在挖掘玩家的付费需求。而时间收费模式则是以游戏的过程、内容，吸引玩家付出时间进行游戏，并为游戏的时间付费。道具付费模式，更为灵活，但是也存在平衡性的隐患。《征途》就是典型的案例。

　　道具收费模式的浮躁，使得产品的生命力降低，已经是普遍现象。而追求游戏体验、游戏平衡的时间收费游戏，正在回归市场，但这对游戏质量的要求颇高。

　　新交易收费模式会成为巨人网络以后产品的主导么?

　　易观玉轶：并不确定，实际上交易税模式已经开始被业界借鉴，《地下城与勇士》将C2C的钱，转化为“拍卖行”模式，以交易信息的不对等结合交易税，挣“服务费”;《热血江湖》等游戏鼓励玩家间发布有关“付费道具”的任务，也是让玩家间的资源互换，产生价值。

　　税收模式是否成为主导，并不确定，但中国1亿网游玩家的虚拟电子商务，已经是游戏产业很大的一块蛋糕。

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【责任编辑：风之路】