“游戏人生”特别邀请麒麟网CEO尚进先生做客人民网游戏观察室，与您分享网游与影视融合的成功案例。

　　关于《成吉思汗》和《成吉思汗2》

　　实际上我们在做《成吉思汗》这款产品之前，就是希望它是一个历史题材，作为一个主流文化。我们认为中国人非常接受的题材本身并不需要太多的营销技巧。因为大家都很熟悉这样的题材，只要你传播出去说“成吉思汗”变成了网游，就会受到很多网友的追捧和尝试。如果说营销第一步是定位，可能是由于它这样的定位，产生了这样的红利。

　　借着《成吉思汗》去年的火爆，《成吉思汗2》在今年确确实实比我们去年做的时候人气高了非常之多。因为续作总是有品牌效应。今年麒麟来将从单款产品变为多线产品，包括《成吉思汗2》，包括今年下半年推出的《梦幻聊斋》，还有一个是金庸先生的作品《雪山飞狐》，都会在今年年底之前和玩家见面。

　　《成吉思汗2》实际上是我们在《成吉思汗》的基础之上，我们更新了自己的引擎，包括整个的美术风格，包括众多的玩法，和我们这一年来对整个题材的重新沉淀和理解，打造了一个全新的游戏。我们也希望《成吉思汗》原来的玩家能够平稳过渡到一个《成吉思汗》新的世界里来。

　　与电影《刺陵》进行合作

　　中影准备推出《刺陵》这部片子的时候，我们发现这个题材太接近于《成吉思汗》了，因为它本身叙述的就是一个成吉思汗陵探险的故事。双方包括影片发行方和游戏运营方大家一沟通以后发现很多游戏的活动包括定位都非常契合。《刺陵》算是麒麟和中影做的深度合作。

　　实际上我们并不觉得游戏是一个多么多么特殊的东西，我觉得它只是一种文化产品的表达，你可以说它是一个娱乐，也可以说它是一个IT产品服务。其实我觉得它是一种文化上的载体，麒麟从成立那天起，游戏、动漫、大屏幕电影它们有很多相通之处。一开始上来的时候，我们就是把游戏定位成和影视有天然结合的类别。

　　后来我们自己也成立了自己的影视公司，借助这样的载体我们发展我们的动漫产业。我们认为什么载体无所谓，最关键的是表达什么。表达出来的这个东西是用户最终会接受的。

　　电影与网游的结合

　　其他的游戏公司，包括媒体，大家认为这是一个趋势，我们开始做的时候几乎是出于一种天然的认同感。做完以后，大家开始帮我们总结，说这是一条值得往下走的路。《刺陵》这部片子，随着它的上映，任何一个热门电影在一个阶段内是整个老百姓生活中的一件事，和游戏作为行业里的事不是等量齐观的。很多老百姓说一开始并不知道《成吉思汗》这个游戏，除了电影表达内容以外，它背后还有游戏在运营，大家说，电影是一个遗憾的艺术，很遗憾，只放映几周或者一个月就没有了，但是游戏长期存在，它长期是互联网上的一种运营服务，很多人觉得看完电影我还对这个题材感兴趣了，我觉得不过瘾，让他们在游戏中找到类似题材或者相关题材，可能处于一种长期的开始接受。

　　网游和影视的结合，对于一个商业企业来说，它可能考虑一件事情总是有一个性价比，有一个原动力，但是如果你把电影这样的文化产品当成是一个广告载体，我觉得你可能会觉得它好象不如在路边的一个牌子打广告持久。但是如果你认为这个东西是一个题材上的大众化的过程，我觉得它收到的效应是潜在的，潜移默化或者长期的。我觉得这个不能用单纯地硬广告去衡量。

　　任何形式的广告都有可能是非常生硬的，都让人可能感觉到是不舒服的，但是有些广告，可能已经形成了这种天然的结合，比如碳酸饮料和篮球，大家天然地认为打完篮球应该喝点碳酸饮料，大家已经形成了惯性。我觉得这实际上是一种最好的结合。

　　影视和游戏同宗同源，如果真的要达到一个好的效果，我认为最佳的契合点就是在题材和文化上，有共通的诉求的内容，我认为这是一个最佳的结合点。如果不去在这方面多考虑或者是下功夫，我觉得是一种舍本逐末的过程。

　　做网游如何选择好的题材

　　做游戏和电影创作是一样的过程，就是你要把脉，老百姓要什么。我觉得中国文化有非常深厚的底蕴，我觉得题材多不胜数，就像沙滩上随便捡起几个贝壳一样。我们有我们的关注点。比如我们之前的《成吉思汗》这样一个历史题材，另外就是我们明年可能要推出《水浒传》和《红楼梦》，属于中国的古典题材。我们还购买了《雪山飞狐》、《书剑恩仇录》金庸的武侠题材，现在今天已经慢慢变成社会的主流文化。此外我们还有网络小说，我们购买了《紫川》这样一部网络小说的题材。

　　但是我觉得，题材不是说越多越好，很容易挑花眼，我觉得是根据用户的接收度，包括你的表达能力，游戏的表达很重要，你的表达能力去一点一点地尝试。就像电影一样，我是70年代的人，我记得当时70年代整个香港就是从古装片，有点像粤剧的翻版，从古装片、武侠片开始起步，到今天香港电影的题材已经涉猎社会生活的方方面面，我觉得这个过程，其实游戏是一个刚起步的行业，我觉得会经历这样一个过程，就是说你从老百姓最熟悉的题材开始，然后一步一步地有这个能力去驾驭和把握更多的题材。

　　有的人可能会急于求成，说中国游戏是不是赶紧做一个《魔兽世界》出来，做一个《阿凡达》出来，我觉得这是一个过程。一开始你要利用中国文化先天优势，如果连这个你都不能够深入把握住，如果你拍《水浒传》或者拍《成吉思汗》，你就已经拍的是一个大家觉得很无机的东西，你去驾驭西方题材，或者驾驭一个大家都没有怎么尝试过的现实主义题材，我觉得会引起大家的不接受或者不认同。大家开始恶搞。我觉得那是一种幽默的态度。