“网络游戏疯狂圈钱的日子快到头了”。日前，国内主要网游公司纷纷公布2010年一季度财报。一个赛过一个的“尴尬”数据让业内人士纷纷惊呼：中国网游业正遭遇成长瓶颈。即使在这种情况下，网游市场份额仍继续向几家上市大公司集中，这让中小游戏厂商陷入了生存忧虑。

　　而与此同时，一个有趣的现象是，盛大《传奇》系列用户在线涨了20%、游艺春秋的《破天一剑》收入涨了30%……这些运营多年的老游戏的突然“回光返照”，对于向来标榜“创新”的中国网游简直是莫大的讽刺。中国网游到了最危险的时候。

　　网游业陷入瓶颈   明年年初能否回暖?

　　日前，盛大公司公布了2010年一季度财报。数据显示，盛大网络游戏营收环比下降14%。业内人士无不汗颜：又一家网游巨头继续着中国网游业前所未有的“尴尬”表现。而在5月份，网易、完美时空、畅游、金山等企业相继发布的财报显示，各公司2010年一季度网游营收大多呈个位数增长，甚至出现“负增长”。这些让人跌破眼镜的数据，使业内弥漫着一种悲观和消极情绪。甚至有外国媒体认为，中国的网游市场已经出现泡沫。

　　易观国际分析师玉轶对记者表示，“增速放缓，根本上还是产品的问题”。他认为，网游发展到2010年，“这个行业的进入门槛不再那么高了”，有太多的游戏公司进来牟利，争相推出游戏产品。“每天都有数款新游戏上线，但玩家数量增长没那么快，也没那么多。”新游戏数量的陡增，让玩家有了多重选择的机会，但也意味着整个市场已经呈现“供大于求”的矛盾。网游公司之间的竞争越来越集中在“你把玩家夺过去，我再夺回来”的拉锯战。

　　这种争夺玩家的拉锯战，使网游企业越来越倾向于在赚人眼球的营销层面孤注一掷。他们投入大把的广告宣传费用，找明星和网络红人代言，对台戏打得不亦乐乎。网游营销的白热化让各厂商耗费大半精力，反而容易忽略最核心的产品层面。同质化的产品越来越多，玩家在新奇的宣传诱惑下去尝试，但操作起来却发现并不是真的有趣，容易在反复尝试中丧失信心。耗费大量营销成本的新游戏因此很难培养玩家习惯。新游戏不能快速成为盈利主力军，而作为各公司支柱的老游戏，也因更新慢、风格老化而逐渐丧失用户数量。新旧游戏的交替中找不到衔接点，网游公司难免陷入营收增长困境。

　　“网游行业已经是红海，这块饼够大，但还没有做好。”玉轶不认同那些悲观消极的态度，但也不否认中国的网游业正走到瓶颈期。他分析认为，目前，国内主要网游公司都在调整策略。今年三四季度，一批具有“革命性”创新的产品将陆续上线，会在一定程度上扭转局面，“预计到2011年初，网游业的营收增速有望回暖”。

　　寡头垄断现端倪  中小游戏厂商苦不堪言

　　“网游行业的增速是缓慢了，但这难以阻挡网游巨头把持市场的疯狂势头”，一位中小游戏厂商的市场负责人最近翻看2009年一季度中国主要网游企业市场份额占有率数据后感慨地说。他“无奈”地发现，投身网游行业10年之久，还是第一次在那张市场份额饼状图上找不到自己公司的名字。尽管那个熟悉的名字所代表的数字在之前的数据图上也逐渐减小，但突然消失却又在意料之外。“感觉很难受，摸爬滚打了七八年，自己公司的名字突然不见了，它已经进入到‘其他厂商’的行列，而越来越多的中小游戏企业也会进入到‘其他厂商’行列。”更悲情的是，这个“其他厂商”所代表的数字也在逐渐减小。数据显示，以腾讯、盛大、网易等为代表的前十家网游巨头控制了九成以上的市场份额，而仅占3.9%的“其他厂商”却包含了上百家中小游戏厂商。巨头们进一步扩张的趋势让这些中小厂商恐惧又无奈。

　　中小游戏厂商在网游巨头分食的夹缝中“孤守一隅”。而控制市场的巨头集团内部也出现层次鲜明的市场份额差距。根据易观国际发布的《2010年第一季度网络游戏市场季度监测》数据报告显示，腾讯、盛大、网易排名前三，三巨头分食了61.8%的市场份额。对比2009年，在前三强市场份额增长的压迫下，其他主要网游上市公司的市场份额均出现不同程度减少，甚至曾经显赫一时的九城已经跌到0.3%的“尴尬纪录”。

　　“二八法则”会在网游行业被诠释到极端是谁也没想到的。如今网游市场大部分份额被大公司占据，垄断已渐趋形成，中小游戏厂商如何在这种环境下实现突破成为引人关注的命题。垄断局面的迫近，让一些从业者已经开始呼吁：产业要健康发展，需要打破垄断，也需要环境的公平，不然，长此以往，游戏行业只能是越来越缺乏创新力，而对于整个游戏行业来说，都是不愿意看到的结果。

87PK，一起游戏，一起pk！
【责任编辑：风之路】