7月8日据可靠消息告知：凤凰网已经正式涉足网游运营，并且搭建起了凤凰网“爱玩平台”。业内人士阿飞表示：“凤凰网或许在为上市前打基础，之前凤凰网根本没有游戏频道，也就在最近一年左右才搭建。特别是随后的网游运营，不得不看出凤凰网已经悄然为上市做铺垫。”

　　网游联运：媒体发展的高速路

　　媒体发展网游联运一直是发展的趋势，特别是这几年，各大媒体都在布局联运。从四大门户看起，新浪开始多处投资游戏企业不说，近期也是搭起专门的平台进行游戏运营。网易游戏的收益已经超越门户的收益，搜狐不但拥有17173并且通过畅游挤身网游企业前十，腾讯更不用说了通过几亿的用户群体，单月收入超过百万的产品就有四款以上。除此以外中华网收购17game以及光通城了的自己游戏企业CDC。

　　媒体运营网游，首先，媒体自身就有一群精准的游戏群体，他们每天都是为预览新闻而来，通过广告模式来增加收入似乎太不值了，同时用户也会对这种十年不变的模式会感觉到枯燥。如果通过网游将这些用户留下来闲时玩玩游戏，在增加他们快乐的时候，也给自身增加了营利。这种形式即对用户增加粘性，也对媒体的发展进行了尝试。

　　最近有媒体也爆出人民网也在试水运营游戏。而之前传出布局上市的凤凰网最近也在涉足游戏运营。据了解，凤凰网成立游戏频道不到一年，年初开始试水游戏运营。业内人士分析称这也许是凤凰网为上市打下的基础。

　　凤凰网做一个作为一个以电视、无线、互联网一体的新媒体不但在国内拥有一大批忠实的用户，甚至在海外也有一群粉丝。针对近期社区运营游戏一事Game城主编马宇成称：“四大门户都在运营网游产品，凤凰网与众多媒体拥有大批用户的共性，如果能借用网游对用户进行粘性开发，无疑是一条发展的高速公路，更是为上市布局打下基础。”

　　三网合一：凤凰网更是顺风顺水

　　国家一直在提倡三网合一的政策，电信、电视、互联网合一。而凤凰网恰好具有电视、无线与互联网，它已经走在了其他媒体的前面。在相应政府发展步伐的同时更能通过多方布局来赢得更大的市场份额。

　　09年湖南卫视金鹰网进军网游，这让这位在国内娱乐电视居前列的凤凰网似乎感触到同行竞争下的危机四伏。同时正值网游十年见证了网游行业的屡屡成功案例，借助三网融合的东风，此时不出手更待何时呢？

　　特别是09年，国内游戏市场规模达到了258亿，在全球网游的市场规模中中国用户已经占据了首位。并且在近期福布斯09年最赚钱的网游排行榜近一半的产品来自中国，那么面临这种趋势，凤凰网似乎看出网游的诱惑力实在的是太大了，通过网游运营来协助上市计划无疑是推波助澜。

　　搭建爱玩：多合一仍然是本色

　　据了解，凤凰网为游戏运营特地搭建一个新的频道取名“爱玩”。虽然说版面不大，可是麻雀虽小五脏俱全。棋牌游戏、策略游戏、角色扮演游戏、小游戏多种款式的游戏集合一体，似乎在为凤凰网不同的用户搭建不同的环境。

　　凤凰网CEO刘爽之前在接受媒体采访时就曾表示：游戏是我们认真考虑的一个方向。游戏是一个高利润当然也是高风险的新领域，作为一个媒体，用户的在线娱乐需求是我们要重视的，如果在满足在线娱乐需求的同时，也能让我们有更充裕的资金去支持更远大的媒体使命的实现，何乐而不为呢？

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