当互联网上关于“网络游戏究竟是不是毒品”的讨论渐渐消歇时，网络游戏产业在今年上半年迎来了自身发展的又一个黄金期，外部大环境下的金融回暖让投入到中国网游公司的资金重新提升，也进一步刺激了中国网游企业原创生产力的提升，使得企业之间的人才战争愈演愈烈。同时，随着网游产品日趋丰富，寻找新的经济增长点，开发全新的网游周边产业，从而开启新的“蓝海”市场已然成为众多网游公司的新目标。但另一方面，这也催生了一部分网游公司的急功近利，为了尽快实现新产品的盈利，低俗化营销甚嚣尘上，给整个产业抹上一层阴影。该如何看待中国网络游戏市场上半年的发展?6月初新出台的《网络游戏管理暂行办法》也许给出了一个角度。

　　大周边产品寻找新“蓝海”

　　上半年，随着越来越多的网游公司和网游产品进入中国市场，网游市场逐渐呈现利润摊薄的状态。一线网游企业开始在危机感的压迫下，寻找新的“蓝海”，而游戏周边产品则在被很多网游公司淡忘多年之后，重新开始回归，只不过，这一次回归的不再是诸如绒毛玩具、动漫海报这样的狭义周边产品，“大周边”概念在今年悄然成型。其中比较有代表性的企业就是盛大和完美时空。

　　据了解，目前盛大旗下已有40款游戏产品，其中30款游戏已经启动运营。尽管一直以来，外界对盛大游戏的运营水准颇有非议，但陈天桥显然不仅仅只侧重于游戏，而是将他的娱乐帝国建立在一个广泛的战线之上：收购做音乐的华友世纪、成立做影视的盛视影业、控股可以为音乐和影视提供网络发行渠道的视频网站酷6等。而盛大文学、盛大游戏的存在，更可为前者提供各种素材和平台人气优势，同时又可借助后者，巧妙地进行混合式宣传。当然，这一切都可以作为盛大旗下游戏的“周边产品”，从而形成一个庞大的周边产品产业链。

　　与之相类似的还有完美时空，借助去年影片《非常完美》的票房佳绩，今年完美时空开始将目标转移到和其网游产品直接对接的《诛仙》之上，一方面，推出了全新的网游产品《梦幻诛仙》，另一方面，《诛仙》的影视剧也于近期投拍。盛大和完美时空的运作，都说明了一点：网游公司已经开始多元化发展，通过大周边概念，给自己的产品创造更多的“蓝海”。

　　人才战争 原创力的新起点

　　仅上半年，国内游戏行业的跳槽事件就有十多起，金山公司管理层人员的大幅变动，金山烈火工作室解散，主力研发人员星散其他公司，以及网易《大话西游2》主创团队辞职等，游戏高管频频离职或项目团队集体跳槽成为各家游戏公司要时刻面对的挑战。为此，不少国内网游企业开始引进一些国外知名的游戏研发人员作为“中国队”的外援，其中最为引人关注的便是网易引入暴雪主策划，来打造旗下久久难以出炉的网游产品《天下贰》。

　　其实，国内网游行业的人才战争，并非简单的人才流动，其在深层意义上体现出的是中国网络游戏企业对人才的重视和对原创能力的看重，以及他们开始将人才作为提升原创网游研发能力，力求摒弃单一依靠国外优秀游戏作为主要支柱的旧有模式。尽管有数据称，中国原创网游在数量和市场占有率上早在四年前就已经占据国内网游市场半壁江山，但“10余款原创一线游戏不敌一款国外游戏收益”的情形，还是让不少中国网游企业感到了深刻的危机。

　　事实上，我们也看到，今年上半年的人才流动，不同于过去的高层挖角，网游研发人员在这场网罗人才的竞争中成为主角，各家公司纷纷制定更具有刺激性的激励机制来吸引研发人员为自己服务，如巨人网络向创业公司提供49%的股份，搜狐畅游启动的“祈宝计划”等，这种激励机制和人才战争的扩张，让网游公司不仅更加重视对研发人员的培养和保护，同时也越发证明国内网游公司对原创研发的重视。

　　低俗营销成风 网游乱局待规范

　　网络游戏在上半年开始出现低俗营销的集中爆发，这种乱象俨然给本来就广为社会舆论诟病的网游，带来了更为沉重的道德枷锁，而一部分网游公司对此却乐此不疲，并频繁将一系列“问题”名人引入自己的产品宣传中，使整个网游产业的营销出现了低俗化趋势。

　　事实上，此类网游低俗化代言现象并非今年才有，去年就已初见端倪。之所以低俗化越演越烈，一方面是游戏山寨化和投机趋势带来的弊病。由于国产游戏制作普遍存在山寨化的跟风现象，导致了游戏厂商对于精研一款游戏的兴趣锐减，相反，对营销方面的重视程度更加强烈。另一方面是这类低俗化的情色营销在目前颇有市场，借助营销之力，让一部分没有多少技术含量可言的低品质、低投入游戏产品“脱颖而出”，利润率甚至超过了投资数以千万元计的网游大作。正是由于利益驱动，令不少游戏厂商对旗下游戏产品不分良莠，都进行这样的包装，进而形成了整个行业的一个不良风气。

　　不依规矩不成方圆，6月2日，文化部公布《网络游戏管理暂行办法》。作为上级主管部门，在这一时间出台这一办法，可以视作是对网游市场乱局进行规范的一个全新开端。

　　根据该《办法》，网游玩家将被要求用身份证件实名注册，企业也不得为未成年人提供虚拟货币交易服务，而在虚拟货币交易、网络实名以及禁止PK等社会关注的网游焦点问题之外，网络游戏行业的入行门槛在《办法》中被定为“注册资金不低于1000万元”，这或将在一定程度上制止大量存在于网游行业中的机会主义“蝗虫”对网游市场的扰乱行为，从而对国内网游市场中“很黄很暴力”的现象起到极大的遏制作用。同时，作为我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章，该《办法》首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为和法律责任做出明确规定。可以预见，在8月1日该《办法》正式实施之后，网游业的发展将更为有序。

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【责任编辑：风之路】