近日，艾瑞最新发布的报告显示，今年第二季度中国网络游戏市场整体规模预计为73.4亿元，环比下降1.8%，与此同时，行业网络广告投放规模同比降低29.4%。艾瑞称，整个网络游戏市场进入瓶颈期。我们关注的问题是国内网游市场是不是已经度过了高速发展期，真的进入到一个停滞期?

　　毋庸置疑的是，今年六月的世界杯对网游市场必然会造成一定的影响。不过网游广告投放规模的降低也说明网游企业在推广自己的欲望降低，这是不是也是市场不振的原因之一?网游市场经过多年的快速发展之后，是不是进入到一个相对的视觉疲劳期?毕竟网游的名目繁多和大量游戏厂商的涌现分流了大量的玩家，而玩家的整体规模并没有继续井喷式发展。在既有用户中争抢玩家，就如同股市中炒股一般，在整个盘面的资金没有增长的情况下，盈利的游戏只是把别人的钱放到自己的口袋里罢了。虽然中国网民人数屡创新高，但是整个玩家群体的增长却没有这种水涨船高似的发展，这也就让众多游戏厂商争夺玩家的过程中更加被动。

　　当没有推广广告刺激的情况下，也只能固守自己原有的用户群体，而玩家的忠诚度都是相对有限的，当一款游戏不能再吸引他们的时候，倒戈相向也无可厚非。事实上，在一定程度上，游戏厂商的刺激营销宣传行为决定玩家的追捧热度。这也是为何一些网游厂商宁愿找一些“低俗”的代言人也希望能够获得人们的关注，毕竟有关注度就会有玩家的青睐。网游的快速发展，新品游戏却很难不断创出新高，再加上不断同质化的游戏内容和模式让越来越多的玩家感到游戏的千篇一律。当上一代玩家开始疲惫的时候，网游的吸引力自然会下降，而新型玩家的崛起又是一种全新的娱乐理念，固有的游戏模式和产品是不是还能吸引他们都成了一个未知数。因此网游市场的变化和变革，或许已经在悄然涌动了。

　　我们再看看艾瑞的报告显示：游戏运营商所面临的运营风险和运营成本都在增大，多家运营商季度营收减少，网页游戏市场受整体网络游戏市场趋势的影响，环比下跌3.2%，游戏内容同质化是网页游戏市场无法进一步扩大市场规模的关键。面对市场瓶颈，网游运营商都在减少自己的网络广告投放预算，整体游戏运营商网络广告投放规模同比降低29.4%。值得关注的是，网络游戏市场集中化保持不变，腾讯、盛大、网易位列三甲，总份额占整个市场的58.3%。当整体市场不振的情况下，是不是最终会迎来一场新的并购和倒闭风?最终把更多的资源集中在少数几个大鳄手中?艾瑞报告显示，国内网游的第二集团的收入份额减少，生存空间被压缩，竞争会更加激烈。那么可以预见的是，可能将来死亡的也会增多。

　　艾瑞指出，2010年下半年，中国网络游戏运营商都将面对更大的市场挑战，新的游戏产品将会是运营商最大的核心竞争力。但不可否认的是，新游戏的推出需要更多的前期投入，真正能够进行大手笔投入的网游厂商又有几多?对于中小型网游厂商而言，市场的机会进一步被压缩，如果没有叫得响的产品，那么在市场竞争中将更加捉襟见肘，这也是网游进入瓶颈期的一种必然市场脉动。曾被寄予厚望的网页游戏因为本身产品同质化的问题，并没有在市场上掀起一股新的革命，这其实从其刚开始问世就可以窥得一斑。当一个产品模式泛滥之后，本身的低门槛也是砸向自己脚面的一块重石。

　　众所周知，网络广告作为网络游戏运营商的主要营销手段，一直受到较大关注。艾瑞报告显示，2010Q2中国游戏运营商网络广告投放规模为1.33亿，同比下降29.4%，环比下降13.7%，整体网络广告市场萎靡。面对收入市场规模的缩小和激烈竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而是在降低自己的成本支出。这也是一种无奈的选择，当没有新的主打游戏出笼的情况下，指望网游厂商大规模地进行广告投放也不现实。据悉，目前单款网游产品的网络广告投放金额位居前十的所有游戏都是老游戏，整个市场都在对原有的主打游戏进行宣传。事实上，各家游戏运营商都面临产品线老化，后继无力的局面。经过多年的高速发展之后，国内网游市场出现一定的低迷也很正常，而如果没有更有效的产品和创新的话，这个市场陷入一定的停滞也在所难免。

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【责任编辑：风之路】