然而，成功发行绝非易事，不是“不差钱”就行。当精品成为众人共同目标时，从小CP中挑出好苗子无异于大海捞针，直接考验发行商的商务和评测能力。面对手游渠道日渐强势，精品凤毛麟角，众多游戏公司捧重金入市，发行大战已经悄然打响。这些游戏企业如何突围发行大战？根据已曝光的各家游戏公司手游策略，我们可以解读出统一的对策——研发与发行并举，两手抓两手都要硬。

以游族网络为例，作为一家以研运见长的游戏公司，游族网络在进军手游市场之初，便确立了内外并进的发展策略，一方面借助上市后资金充沛的优势，大举进军手游发行，推行+U计划并筹备20亿基金，选择业内有实力的研发团队，一同打造产品、共同跟渠道搭建产业链；另一方面积极储备IP，为手游研发做储备，14年斥巨资推出由知名IP打造的手游《四大萌捕》，据游族官方披露，下半年还将新上线6-8款手游产品。

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采用同样策略不仅有游族，还有盛大、巨人等游戏等老牌游戏巨头。14年巨人加速扩充手游团队并成立手游发行公司“巨人移动”，同时购买浙江卫视《中国好舞蹈》等影视版权为手游铺路，预计年内推出十余款手游产品。

与此同时，优质的手游开发商越发依赖用户及渠道，对发行商日渐独立。受资本热捧的手游发行商，即便提供再充足的资金，也难再获得更多的参与权。对此，中国手游、触控科技、掌趣科技等老牌游戏发行商纷纷采取对策。他们一边紧锣密鼓购买IP，不断推出自研移动游戏，同时还不断战略升级，在发行领域里跑马圈地。正如业内资深人士点评：“如果你只做发行，没有自己的研发团队，最后你就沦落成为没有自己核心价值的二道贩子。”