刚刚落幕的２０１０ ＣｈｉｎａＪｏｙ展会，吸引众多国内外游戏巨头聚首盛会，并纷纷发表自己对中国游戏业的洞见与自身战略。不论是游戏玩家、还是企业厂商，都期待一个不同以往的创新。在这次的思考与变革中，虽然各家的发力点不同，但解题核心均以玩家为主。在此，笔者想借助于百度公司一组搜索数据对玩家需求做以分析，期望能为业界提供解题思路，重新启动行业增长引擎。

　　深入洞察玩家需求，指引行业发展。７月２７日，国内唯一不设短期投票、不设评委，完全以４亿中国网民的网页搜索数据为样本的游戏榜单百度游戏风云榜在上海发布了２０１０年度行业报告。它以２００９年７月１日至２０１０年６月３０日间网游玩家的搜索关注点为基础，从不同类型游戏的人气指数到玩家地域分布，客观地反映了行业市场，对一年来游戏玩家的兴趣爱好及品牌偏向等做了深度分析。

　　从报告中可以看到，搜索总量上ＭＭＯＲＰＧ仍然是网游行业的主流，关注度稳定在６０％以上，其中魔幻、神话和武侠是玩家最关注的三类游戏题材；从关注度的变化来看，大型休闲网游是近年来关注度上升最快的游戏类别；而从玩家的地域分布来看，主要分布于广东、浙江、山东、江苏、北京等区域。

　　值得关注的是，在《地下城与勇士》长期占据游戏关注榜首后，由盛大出品的动作网游《龙之谷》以日均近３５万次的搜索量荣登十大新锐网游之首。而不论是新资料片《大灾变》的发布，还是《巫妖王之怒》喧嚣一时的审批之路，《魔兽世界》的任何变动都能得到众多玩家的关注。也正是玩家的巨大关注度，使得经久不衰的《魔兽世界》以一年以来总计２。３亿次的搜索量捧回“风云魔幻ＲＰＧ网游”称号。

　　搜索驱动网游行业增长的高效引擎。随着消费习惯的日趋多元化，了解并满足整个游戏玩家群体的行为偏好成为了每个网络游戏厂商成功的关键因素之一。由于玩家对搜索引擎的依赖，搜索已逐渐成为玩家获取游戏信息的首选通道，从产品认知、试玩到开始应用、分享等，各阶段的行为在搜索中都能得到完整的再现。在这样的背景下，网民真实搜索数据就成为洞察玩家兴趣所在的工具。以百度为例，基本覆盖９５％的中国网民，每５。５个百度用户中就有１个关注网络游戏，逾７千万的网游玩家首选百度获取游戏信息。巨人网络、盛大网络、麒麟网等众多网游企业就借助搜索数据，实现了高效的营销推广。