硅谷总能出现触发全球兴奋点的公司，例如2004年的Facebook、2006年的Twitter，而这一次出尽风头的是Zynga。

　　对玩家来说，Zynga是寄生在Facebook、MySpace等社交网站或iPhone等智能手机上的游戏平台，它的小游戏如FarmVille或者Mafia Wars极易上手，强调与朋友的合作。对于蠢蠢欲动的华尔街来说，成立于2007年的Zynga是第一家通过出售虚拟产品成功建立商业模式的美国公司。它的创始人马克·平克斯(Mark Pincus)让华尔街相信，真的有数百万人愿意花钱在虚拟水族馆里买一条特别的章鱼，或者在农场里买一头拉风的猪。

　　今年5月，Zynga表示已得到授权可以上市发行股票，其目前的估值为46亿美元，差不多是游戏界巨擘暴雪(Activision Blizzard Inc。)总市值的1/3，并高于EA(Electronics Arts Inc。)总市值的2/3。科技博客Techcrunch估计，今年Zynga收入预期高达5亿美元。

　　Zynga游戏都是免费的。以FarmVille为例，玩家可以在土地上种植、收割庄稼，将一块普通的土地变成一个有规模的大农场。想要变得出色，就得通过游戏挣得虚拟货币，用来购买更多的种子、动物和设备。由于所有玩家都在Facebook登录，因此他们既可以与亲友或同事合作，也可以与他们展开竞争，争夺相互炫耀的权利。

　　听起来很熟悉的样子。对，像不像腾讯?

　　看好了，这一次可不要把山寨的帽子扣在腾讯头上。在Zynga想出宠物游戏PetVille之前，“QQ宠物”已经达到了同时在线人数100万的纪录。2007年末，腾讯的总收入已经达到人民币38.209亿元，按当时汇率合计5.231亿美元。QQ游戏最高同时在线账户数(仅包括小型休闲游戏)达到380万。马化腾的总结是：2007年，公司整体的多元化业务组合再次取得了良好业绩—彼时Zynga才刚刚盈利。

　　马化腾应该感到很高兴。关于Zynga神奇商业成功的报道正密集出现在《纽约时报》的头版、《商业周刊》的封面以及《经济学人》的特写报道，Zynga如此大张旗鼓地被肯定，腾讯似乎也没有不被夸的理由—同样做的是积少成多的生意，凭什么总谴责我贪得无厌?

　　Zynga与腾讯确实有那么一点像。虚拟物品是Zynga最主要的收入来源，庄稼、咖啡杯或者枪支。玉米种子售价10美分，每头奶牛20美分……这些小东西的价格看上去合情合理，但平克斯表示它们占到了Zynga收入的90%，另有10%则是广告分成。

　　成功的方式也很相似。根据Techcrunch的估计，Zynga的玩家里只有1%到2%会付费，但Zynga用户量基数足够庞大：根据App调研公司AppData.com的数据，Zynga仅仅用了两年半的时间便拥有了一亿用户，而目前每月独立访客数为2.11亿，超过Facebook用户的半数。这个数字比排名第二的竞争对手—EA旗下的Playfish高出3倍，是排名第三的Playdom的4倍。

　　Zynga的游戏，例如FarmVille，有两种玩法：一种是勤恳劳作，即耕耘收获以积累积分，或者邀请更多朋友一起游戏，为他们帮忙(比如说除草)或者交换礼物(比如用你的羊换他的茄子)，以此扩大自己的农场规模。

　　但如果你想跳过这些耗时费力的过程(通常是不断重复点击某个键)，或者你没有足够多的朋友来帮你完成任务，系统会向你推荐那些需要付费的小东西。这看起来是用现钞去换一些看不见摸不着的东西，但如果你要赢得所谓的“成就感”，你会付的。这样的成功被肯定，偷着乐的可能不止马化腾，史玉柱大概也会很开心。

　　这是个时髦的模式—《纽约时报》将Zynga描绘成社交游戏界的谷歌，腾讯在《财富》等杂志眼里现在也是一个要与谷歌争霸的角色。国际风险投资公司Accel主管吉姆·布莱耶(Jim Breyer)表示，腾讯将在5年内挑战谷歌和亚马逊，成为全球互联网巨头之一。

　　这个乐观的风投并没有提到腾讯向来为人所诟病的“山寨”问题，他大概不是一个腾讯游戏玩家。相比之下，27岁的朱文伟体会更深，他几乎玩过腾讯推出的所有游戏，尽管并非多么好玩，“但工作有时候很无聊啊，打发时间嘛。”朱文伟说。每个工作日一到公司，他会先花一小时在QQ游戏里抢车位或是偷菜，而周末则宅在家里打《战地之王》。他每个月的QQ游戏花费是200元。

　　Zynga也承受着类似的指责，尽管目前大多还来自于游戏业界。美国科技博客Business Insider的专栏作者Nick Saint在其博客里表示许多Zynga的游戏看起来都像是对别人研发成果的抄袭，至少表面看起来是这样。 比如最知名的FarmVille复制了Facebook上早期走红的农场游戏FarmTown(当然中国用户对更早出现在国内的开心农场更为熟悉)，宠物游戏FishVille 看起来则很像Fish World，而黑帮游戏Mafia Wars 紧接着一款名为Mob Wars的游戏出现。

　　因为这些可疑的游戏创意，Zynga经常与人对簿公堂。在Mafia Wars 与Mob Wars的官司里，Zynga被法庭判决赔偿Mob Wars的开发者David Maestriwas 至少700万美元，具体的数额并没有披露，也有说法是900万美元。

　　但平克斯从来没有为“山寨”而苦恼过。在他看来，精致的游戏画面和曲折的情节从来不是Zynga的追求。在《纽约时报》访问时平克斯承认，Zynga的这些游戏的确很傻。但他要的就是以简单易行的风格来吸引足够多的玩家，并粘住他们。