2014年被认为是游戏界的“IP元年”，众多游戏企业纷纷加入IP争夺战，而被誉为“页游之虎”的37游戏于年初公布其IP战略发展方向之后，更是在IP市场上连番发力，先后推出《大天使之剑》、《傲世九重天》、《战神诀》等由经典客户端游戏与热门网络小说改编的强IP游戏，并取得行业与用户的一致认可。近日37游戏官方再次公布，已获得2015年两部热门影视剧作品《天将雄师》与《琅琊榜》的IP版权，将跟随影视剧上映档期同步推出同名网络游戏。由此不难看出，37游戏在IP市场的战略布局正在进一步加大，并且已在影视行业IP领域进行了深度挖掘。

37《天将雄师》影视结合站

【多角度发力，热门影视IP成37游戏囊中物】

2015年贺岁档影片《天将雄师》由成龙、约翰·库萨克、阿德里安·布劳迪等国际巨星领衔主演，同名网络游戏则由37游戏联合掌上纵横与傲世堂联手打造，将让电影里跌宕起伏的剧情与扣人心弦的战斗尽可能完美地在电脑和手机上同步展现，让更多人通过影视、游戏多渠道地深入了解游戏故事，并扮演故事主角，创造自己的传奇人生。

而《琅琊榜》同名网络游戏也将在2015年电视剧上档期间与玩家见面。据了解，37游戏已携手掌上纵横拿下该部作品的小说、电视剧双重IP授权，将打造正版IP改编的网页游戏及移动端游戏。《琅琊榜》电视剧由山东影视投拍，胡歌、王凯、刘涛等知名影星领衔主演，网络热度一直居高不下。其同名网游正在紧张的制作当中，游戏研发团队多次剧组探班，深入了解剧情及人物动态，参考电视剧取景设计游戏素材，力求还原最贴合原著的故事精髓。

37《琅琊榜》影视结合站

【影视IP遭疯抢 价值何在？】

游戏行业与影视行业的跨界合作并非新鲜事，早在2012年，就有根据魔幻大片《画皮Ⅱ》改编的同名网页游戏问世，2013年末由电影改编的游戏《大闹天宫OL》更是取得了极大的成功。购买影视IP版权，邀请影视明星代言，在电视剧、网络剧中植入游戏内容等传播方式在如今的游戏市场上已是司空见惯，2014年影视IP更是被越来越多的游戏厂商关注和重视，那么，影视IP的价值究竟何在？

作为国内乃至全世界大多数人群的主要休闲方式，影视剧具有庞大的受众基础，一部影视剧中明星阵容强大，对其粉丝的吸引力更是可想而知，完全满足游戏厂商渴望吸引更多黏性用户的需求，而影视剧制作方一向以开放的态度与门户网站、视频媒体、线下广告媒体等多种营销渠道合作，最大限度地铺开剧作宣传，扩大剧作影响力，多渠道的传播价值与开放共融的合作态度，也博得了众多游戏厂商的青睐。

【多渠道融合 游戏影视联手打造“大IP”】

另一方面，游戏业对影视剧的积极作用也是显而易见的，改编游戏的推出将进一步提升影视剧的热度与影响力。首先，游戏玩家与影视观众之间存在很大的重合度，用户转换率很高，共同推广将为剧作和游戏吸引更多关注度；其次，游戏制作与运营的周期较长，电影与电视剧播出之后，可以继续在游戏中延续其品牌与价值；此外，游戏厂商购买影视剧IP，制作正版游戏，在借助影视行业原有宣传渠道的同时，也能充分运用自身渠道资源，建立多渠道融合推广，实现品牌共振，更大限度地挖掘影视剧品牌的综合价值。而在用户体验方面，改编游戏能够让影视观众亲身参与故事剧情，扮演故事主角，增强代入感与参与感，更深层次地体会剧作内涵。

“页游之虎”37游戏

当然，对于一款游戏而言，拥有一个受众广泛的强力IP是远远不够的，从游戏玩家的角度出发，他们更关注的还是游戏本身的品质是否精良，玩法是否足够丰富和具有吸引力。《大闹天宫OL》的成功，也与墨麟先进的研发技术，及37游戏等代理平台对游戏的运营与维护有极大的关系。而今，37游戏本着为玩家打造更多精品游戏的理念连番拿下热门影视剧的正版IP，也积累了大量成功研发和运营IP游戏的宝贵经验，不难估量，《天将雄师》与《琅琊榜》将成为2015年游戏行业的两款开年大作，而如果这个模式再次获得市场成功验证，定将再次引发新一批的影视IP争夺浪潮。