TalkingData在不久前公布的《2015上半年移动游戏行业报告》中指出，HTML5游戏开发者规模由一年前的2000多家增至4400余家，越来越多的参与者正陆续涌入HTML5游戏市场，而HTML5游戏用户规模也由一年前的1.01亿台提高到了1.35亿台，占整体移动游戏设备的14.9%。

然而，与HTML5表面上看起来的火爆程度正相反，HTML5游戏市场早已陷入了困局，游戏整体质量不高、用户体验差、H5技术的瓶颈以及对用户网络环境的高要求等方面都在一定程度上限制了H5游戏市场的壮大，依笔者看来，在这种种制约之下，市面上一直鼓吹的“H5爆款”大约不会出现。

肥猪游戏运营H5游戏也有较长的一段时间了，相较于市面上对于H5游戏的疯狂吹捧，我们一直都保持着理性，现在将与大家一起探讨HTML5游戏未来的出路以及一些可能很有潜力的发展运作模式。

一、比起游戏，HTML5或许更适合营销

在互联网时代，不是所有的产业都靠单纯的销售产品来盈利，《围住神经猫》让更多人看到的是HTML5游戏形式带来的疯狂吸量和传播效率，这是营销的最佳方式。HTML5真正的优势就在于营销，而营销的本质就是广告，在传统意义上的广告已经越来越跟不上飞速发展的互联网时代文化的今天，这种以游戏形式而生的全新营销模式就成为了值得去探索的全新领域。

肥猪游戏之前曾推出基于移动自分享的传播平台“玩+”，用户在游戏里打广告，然后分享到朋友圈等各个社交平台，这种基于HTML5开发的游戏不仅即点即玩无需用户下载，还可以在微信等多元化接口自发传播，在这个连AppStore也只能通过查看五张静态截图来判断游戏好玩与否的今天，这样出彩的游戏广告形式你去哪找?

另一方面，肥猪游戏现利用平台的优势，首页4000余款游戏全部开放广告模式，目前已经为陆金所试作了游戏嵌入广告的范例，而其他的品牌及厂商也可以通过这种形式来为自己的品牌打广告，试想一下每次打开视频网站上的视频时，你是愿意看两分多钟毫无新意的播片汽车广告，还是来上一局小巧有趣并植入了广告中车型的赛车游戏呢?可以看出，在互联网普及的今天，HTML5游戏与广告的结合很有可能改变未来的互联网广告玩法，这背后的市场可不只一片蓝海。

三、HTML5未来：营销或成为最有可能的成功之路

本质上讲，HTML5游戏并不会取代原生APP，相反两者会达成一种有趣的平衡并相互辅佐，倒是广告和渠道有可能会受到这套全新模式玩法所带来的冲击。在飞速发展的互联网时代，我们无法准确的估算HTML5未来的形式，但这种以营销为主体，游戏为一种呈像手段的全新模式也许会成为HTML5游戏最有可能成功的一条道路。

而肥猪游戏即将上线一款采用漫画风格布局的手机心情页制作平台《好心情》，开启吐槽互动功能，把H5与营销结合起来，而且还可以让玩家们尽情的翻滚吐槽、创客们分享交流各自的设计心得、手头有点紧的人大概能在这里发现商机，那些搞怪的图片、美丽的心情文字、奇葩的话语、缤纷的色彩、绚丽的人生……你的精彩，在《好心情》里尽显!