“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录后，已迅速成为当代娱乐产业发展的一大趋势。从IP合作，到跨界合作，跨界互联的泛娱乐战略已愈发被游戏市场、资本、企业所重视，甚至已成为一些企业的核心发展项目与重点。那么，究竟什么是泛娱乐？泛娱乐大潮下的游戏研发将会发生哪些改变？被誉为中国游戏产业晴雨表的ChinaJoy又将如何诠释泛娱乐下的中国游戏市场？

何为泛娱乐?

随着“泛娱乐”被越来越多的行业大会、企业高管所提及，这三个字如今已被更多人所熟知。所谓泛娱乐，是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，IP成为产业上游的核心环节。多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，此阶段的最大标志是“泛娱乐”成为文化娱乐公司，尤其是上市传媒公司寻求外延扩张和规模增长的重点方向。

泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素，从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。

泛娱乐在中国的发展如何?

资本垂青 高速增长

依托游戏行业在最近几年的高速发展，根据中国泛娱乐生态发展报告内容显示，2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。

而这其中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元;并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%;其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续迅猛。

此外，动漫和衍生品产业保持并行增长轨迹，但是衍生品在产值和增速方面都相对领先，2015年二者共获得1132亿元产值，动漫（不含衍生品）领域还需要加强精品内容孵化和授权开发能力。电影产业从2013年开始，上涨幅度加快，2015年市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%；受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。

而在对网络文学、影视、游戏、音乐、动漫等细分领域市场的分析后，艾瑞咨询等多家数据调研机构也对泛娱乐领域近一年的发展做出概括和总结。根据2015年移动游戏市场泛娱乐数据报告，泛娱乐已开始向移动端转移，移动游戏带动移动电竞发展，文学、动漫、音乐等在移动端的渗透率仍然在明显上升。游戏重度化、竞技化、手游持续高速增长。多个细分领域与娱乐行业进一步融合。2015年直播平台风生水起，并不再局限于游戏直播和演艺直播。而在音乐方面、体育方面、智能硬件应用等，都体现出泛娱乐的生态正逐步形成。

天时地利 政策利好

除了市场自身的良性发展之外，泛娱乐产业在最近几年也受到了各主管部门的高度关注，由于影视、音乐、动漫、游戏等泛娱乐细分领域分属于不同的成长阶段，市场驱动因素与商业模式也有差异，主管部门出台了更具针对和指导性方针政策。总体来看，泛娱乐产业政策以支持、鼓励、保护为主基调，其次落脚点为破解市场痛点和规范运行。而具体来看，这些产业策略均对我国泛娱乐领域的发展提供了至关重要的作用。

纲领性统领，指引产业方向。国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”“推进音乐产业发展若干意见”，电影市场化步伐加快，音乐产业得到资金扶持，稳步推进实现十三五期末产值3000亿元的目标。

重点突出，助力行业市场化与均衡发展。财政部、广电总局完善了“电影事业发展专项资金管理办法”，国产影片和文艺影片的制作、发行和放映将得到奖励和资助；文化部明确了动漫产业、游戏产业、网络文化产业等成长型小微文化企业扶持成长计划；此外，国务院在推广上海自贸区经验时，指出“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”，电视游戏在被政策冷冻数年之后，终于迎来解封时期，电视游戏有望与移动游戏、电子竞技、视频直播、虚拟现实一起共同带动中国游戏产业的新规模增长。

版权保护升级，释放红利。“推进音乐产业发展若干意见”中强调了推动《著作权法》第三次修订，以加强对音乐作品的版权保护；国家版权局颁布了“责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品”的专项通知，有利于肃清音乐版权乱象，释放音乐产业发展红利。

泛娱乐当道，ChinaJoy星光闪耀

已成功举办十三届的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）被公认为是中国游戏行业的权威盛宴。而作为一项综合性的游戏展会，泛娱乐其实已经早已在这里生根发芽。影游联动、音乐、文学相关联动，在历届ChinaJoy上屡见不鲜。

2004年1月，首届ChinaJoy在北京举办，当时的国内游戏市场被客户端网游称霸天下，几大端游厂商为了吸引人气牟足全力。其中，《大话西游online》代言人周星驰亲临现场参加活动，为整个展会增色不少，也成为了ChinaJoy史上首位亲临现场的大牌明星，现在我们耳熟能详的“影游联动”其实在十几年前已经在ChinaJoy上大放光彩。

而到了2006年，ChinaJoy开始逐步进化为国际化游戏展，而前来站台的明星也越来越多。除了影视明星之外， 包括水木年华在内的一些流行歌手也为展台助阵。他们除了为游戏宣传，也同样希望为自己的音乐扩大影响。这一年，杨千嬅“二进宫”为梦幻西游站台，《快乐西游》代言人张韶涵亮相九城展台，张娜拉为《洛奇》捧场，水木年华力挺《完美世界》，小美女梦洁为《梦幻国度》造势，萧蔷爆乳代言EQ2。此外，周星驰也来为其投资的《挑战》造势，“包租公”元华则出现在联梦展台。

最近的两届ChinaJoy，TFboys、SNH48、柳岩、华晨宇、杰森?斯坦森、刘语熙、安心亚、李易峰、张信哲均现场出席。这些明星及他们所产出的内容包含电影、电视剧、文学、综艺、流行音乐、好莱坞影视发行等多个泛娱乐细分领域。在短短的几天里，形成超高的口碑效应，并进一步印证了泛娱乐在中国地区的火爆。凭借着海内外游戏厂商带来的游戏精品，以及泛娱乐领域带给游戏企业的新思路，ChinaJoy正吸引更多的人前来观展。

2016ChinaJoy 泛娱乐领衔更多精彩

每年的ChinaJoy都是属于中国游戏界的一场娱乐盛宴，是玩家翘首企盼的欢乐大本营。第十四届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于7月28日—31日在上海举行，与以往纯游戏展会的定位不同，本届ChinaJoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为口号，被赋予了全新的定位——全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。

2016年盛夏的上海，ChinaJoy这场数码互动娱乐盛宴将比往年更加丰富精彩！超级IP、影视明星、巨头游戏公司已经联手准备了年度娱乐大餐，静待你前来“赴宴”！

（本文由ChinaJoy与17173联合策划）

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