10月27日腾讯代理的《使命召唤Online》公测。听到这个消息，不少人的反应是“怎么现在才公测”，或者是“我以为早就公测了”之类。如今距离不限号测试已经过去了两年，《使命召唤Online》才正式开启公测。那么，为何这样一款既带着顶级IP光环，又有动视王牌开发团队的研发能力保驾，更有腾讯强大的推广资源护航的产品，将公测的时间推迟到现在？

姗姗来迟的CODOL公测

对于这一问题，相信很多人都会从自己的角度作出许多猜测。不过，事实的真相，或许和多数人的想象并不一样，《使命召唤Online》也并没有走腾讯过去某些产品测一次停半年，再测再停的老路。

实际上，从2014年不限号测试到如今的公测，《使命召唤Online》一直没有离开用户的视线，相当部分的忠实玩家始终都在游戏当中奋战。两年的时间里，《使命召唤Online》从产品的内容品质，到外在的“气场”上，以及品牌的塑造上，都发生了令人惊讶的蜕变。而恰恰是这些改变，也才让《使命召唤Online》真正有了面对公测，面对更多用户的十足底气。

【品质蜕变：从4-8合集到老外羡慕的COD网游】

两年前，以及更早些的时候，《使命召唤Online》由于某些历史的原因（曾经历经了一次开发团队的交接，主导开发的团队从动视上海变更为美国本土的Raven工作室），一度在内容细节上受到部分“使命召唤”系列单机死忠玩家们的诟病。当时在一些较为苛刻，或者说较为“毒舌”的玩家群体里流传较广有一个说法：《使命召唤Online》就是一个COD4到COD8临时拼凑的合集。

这样的说法固然有其尖酸刻薄的一面，但背后更多的是用户对COD网游版在品质和内容独创性方面的严格要求和期许。

接手CODOL开发的动视本土团队Raven

不过在接下来的两年时间里，《使命召唤Online》由Raven工作室的亲自操刀，在腾讯方面的大数据与调研，持续测试所带来的海量用户数据与意见反馈，通过不断的版本更迭，加入了“杀出重围”、“丧尸大战”等独占PVE玩法，采用了COD单机中的“黑色行动”系列的经典弹道和枪械武器参数，并引入了由COD9首创的“PICK-10”系统，使得游戏无论在娱乐体验的乐趣，还是竞技对战的深度与平衡性上都得到了充分保障。再到各种系统功能和BUG修复上，都有了长足的进步，变化之大，丝毫不逊色于相隔两代以上的COD单机作品之间的差别。

如今，《使命召唤Online》已经拥有大量COD单机系列所没有的，且涵盖了玩法、地图、角色、武器及系统功能等多个层面的独创内容，同时在PVP平衡性、公平性上又有了更充分的保障，以至于越来越多的COD海外用户也开始关注这样一款只在中国大陆地区发行的COD网游作品，相关的视频在Youtube拥有相当热度，也有海外视频作者，主播以及普通玩家突破语言的隔阂，直接参与到游戏当中来。

【气质蜕变：从随便玩玩到独竖一帜的FPS电竞项目】

《使命召唤Online》两年间的另一大变化，则在于整体的“气质”形象。

从最初的技术封测，到两年前的不限号测试开启前，《使命召唤Online》虽然头顶着美国动视出品、世界第一FPS品牌“使命召唤”正统网游续作的光环，但对相当多的、对该产品有所接触的玩家看来，玩《使命召唤Online》只是一个尝鲜的过程。换言之，有相当多的玩家在实际体验到《使命召唤Online》之前，并不太了解这是一款怎样的游戏，更多的是抱着玩玩看的心态进入其中的。

而在过去的这两年里，腾讯选择了以电子竞技化来展现《使命召唤Online》在射击体验上的特点与优势，并在电竞赛事的举办上投入了相当多的人力财力物力，以及配套的推广资源。

在此期间，《使命召唤Online》扶持和转化了一大批有潜质的高水平玩家成为各大战队的职业选手，举办了多次覆盖全国的大型线下赛事，累计影响的游戏人群数以千万计。其中，像是创下FPS电竞项目单项赛事奖金纪录的“赏金大奖赛”这样的大型赛事甚至影响到了许多原本对FPS并无兴趣的游戏玩家。

诚然，电子竞技化的道路对任何游戏来说都绝非是一片坦途，甚至对于整个品类市场发展迟缓的FPS来说更是一条布满荆棘的路线，但《使命召唤Online》显然已经在这两年里克服了其所遇到的一切困难，让自身的外在形象从一个随便玩玩的射击网游，提升为了在国内FPS电竞领域占有一席之地，并且独具特色的重要项目。

【品牌升华：绑定“国民岳父”，营造用户情感共鸣】

这两年间，《使命召唤Online》虽然迟迟没有启动公测（也就没有配套的大量硬广投放和线上线下推广），但却并未忽视自身品牌形象的塑造和品牌理念的表达。

例如，在与中国大陆地区可以称作是最具知名度的COD粉丝的韩寒之间合作的过程中，《使命召唤Online》便很好的把握住了机会。

借助韩寒本身就是有着多年单机游戏经历的COD老兵的这一便利条件，《使命召唤Online》与其建立了良好的互动关系。而这份关系，与其它游戏同社会名人、明星之间的合作截然不同，甚至很难用常规的语言来形容。如果类比的话，过去两年的韩寒之于《使命召唤Online》，正如周杰伦、王力宏、潘玮柏等人之于NBA——并不依附于什么商业条款，而是一种纯粹的热爱。

从早年为《使命召唤Online》站台发声，到建立战队亲自参加《使命召唤Online》赛事，再到自己的个人发布会上，在并没有与腾讯方面有任何沟通的情况下，花了数分钟的时间专门提到自己与COD，与《使命召唤Online》结缘的故事，韩寒与《使命召唤Online》之间的良好互动始终保持着真挚而让人动容的本色。

当然，如今韩寒已正式成为《使命召唤Online》的形象代言人。虽然有了一纸合同的存在，但有了堪比一场爱情长跑的两三年时间的不断铺陈，显然没有任何人会认为韩寒是为了金钱利益而出任代言人的。也因为如此，韩寒的代言对于《使命召唤Online》品牌声势的打造反而更具推动力。

而此次公测前夕，《使命召唤Online》围绕韩寒所展开的一系列品牌举措，无论是品牌宣传片的拍摄，创意“拼枪”海报的设计，还是让人捧腹的韩寒“卖唱”H5的传播，也同过去两三年里与韩寒之间的合作互动一样，淡化商业色彩，遵从于所有最原始、最基本的情感，更多的从玩家内心的真实想法来挖掘自身的品牌价值所在，并由此延展出了“用天赋去战斗”这样一个独特的品牌主张。

韩寒CODOL创意拼枪海报

总而言之，从不限号测试到如今的公测，《使命召唤Online》或许一度在部分行业人士眼里暂时的“消失”了，但它却从未离开过核心玩家的视线，也没有停止过对产品品质，外在气质以及整体品牌的追求。虽然乍看起来，时隔两年的公测有些姗姗来迟的味道，但对于了解《使命召唤Online》，以及喜爱这个IP的人们来说，这个味道，刚刚好。