韩志海：回归游戏本质 用户时间下的发展新机遇

12月27日，2016年中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）在厦门举行，《2016全球移动游戏产业白皮书》也随之正式对外公布。报告全面采集全球移动游戏产业相关数据、信息，细研年度全球移动游戏产业布局结构、市场结构、产品结构的同时，摘录行业大佬观点，占领行业发展理论前沿。

移动游戏企业家联盟（MGEA）秘书长、ChinaJoy组委会秘书长、汉威信恒展览有限公司总经理韩志海在白皮书《回归游戏本质 用户时间下的发展新机遇》一文中，阐述了中国手游企业在在未来有哪些机遇可以发掘。

以下为其主要观点：

国外媒体看好中国，他们看到的是国内iOS收入已占全球最高；国内媒体看衰手游，他们看到的是买量花费越来越高。那么，中国的手游究竟是秋暖还是春寒，游戏企业又有哪些机遇可以发掘？

在最大的游戏市场厮杀

据有关产业数据报告，2016年上半年中国游戏市场实际收入为787.5亿元，增长达30.1%；AppAnnie则分析指出，2016年中国的苹果商店第一季度总收入已超过日本成为世界第二，第二季度游戏收入则首次超过美国成为世界第一。毫无疑问，中国已经成为全球移动游戏最重要的市场——不过这些与中小游戏公司关系不大。

由增量转入存量市场后，以山寨换皮、追求流水为主的做法必然难以维系。手游大厂已率先在品质和内容上完成突破，玩法和机制创新则是中小型厂商的机遇所在。

回归游戏本身的机遇

流量的本质就是互联网用户的时间，所以在人口红利消失，用户时间到顶的现在，流量越来越贵、游戏推广越来越难。2016年，大部分手游公司超过半数的市场预算用于买量，刷榜甚至排在某些游戏支出的第一位。

在未来，流量只会越来越贵，无论何种游戏，其目的必将从“买量、拉用户、提升ARPU值”回到互联网产业的本质；争夺用户时间，只有满足用户的需求，拥有用户的时间，才会诞生其他可能性。

而在这争夺用户时间的战争中，将分为两大阵营。第一类，是用来消耗用户游戏时间的阵营；第二类则是“节省”用户游戏时间的阵营，排行榜上的休闲类游戏便是典型。随着手游时长从增量进入存量，游戏之间的厮杀将更为激烈，两大阵营都将迎来新的机会，这也是为什么我们发现游戏两极分化愈加严重，重度游戏时长由半小时增加到快1小时，而轻度游戏则越来越轻的原因。

因此，手游企业的数量将会大量减少。以腾讯、网易为代表的两大巨头将把自己的渠道和产品能发挥到极致，并不断向新的游戏类型延伸，抢夺用户的游戏时长。

全球收入第一，这意味着中国手游行业进入了一个新时代。有些人觉得它是失望之秋，冬日尚未到来，有些人认为它是希望之春，冬日刚刚过去。不过不管怎样，一个回归游戏本质的时代即将也应该到来了。

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