盛大游戏袁俊：以游戏为核心的IP如何泛娱乐化
内容摘要：国际游戏商务大会一直搭建着专业化、国际化、高层次的交流平台，已成为业界颇具规模和影响力的行业盛会。作为大会重要组成部分，2017泛娱乐峰会在ChinaJoy前夕火热登场。...
盛大游戏袁俊：以游戏为核心的IP如何泛娱乐化
国际游戏商务大会一直搭建着专业化、国际化、高层次的交流平台，已成为业界颇具规模和影响力的行业盛会。作为大会重要组成部分，2017泛娱乐峰会在ChinaJoy前夕火热登场。盛大游戏IP中心总经理袁俊出席峰会，和业界畅谈“以游戏为核心的IP如何泛娱乐化”。
演生 让游戏为核心的IP获得新生
聚焦当下文化消费市场,“IP”是绕不过去的一个关键词。在小说、游戏及热门影视剧的集体推动下，灼热的IP浪潮也从游戏圈、影视文化圈等特定的范畴逐渐走到了大众的生活之中。
盛大游戏IP中心总经理袁俊
不同于常见围绕小说、影视进行IP化拓展，以游戏为核心进行IP化打造，可以说是盛大游戏独特的开发思路。在袁俊看来，“演生”是关键，在IP化、泛娱乐化的过程中，一个以游戏为核心的IP，首先需要在内核上做出演变，然后利用其他的业务形态让它更生获得一个全新的IP。
盛大游戏过去是一家专注于游戏的公司，巨大的优质游戏资源优势，为其IP化开发思路，提供了基础与保障。现在，盛大游戏致力于打造一个国际化多元化的互动娱乐平台。对于这个转型，袁俊说道：“我们考虑的不仅仅是商业方面的利益，更多的是传递思想、给更多的人带去快乐。在除了游戏之外，我们还在不断探索还有什么是能够传递，能够回馈，能够升华的。”
目前，这些探索在《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等游戏的IP化拓展上已经有所体现。随后袁俊具体剖析了盛大游戏顶级IP的泛娱乐化之路。
一、内容累积。夯实内容，完善原游戏中较为单薄的世界观，使其能够成为内容生产的基础；同时在精神内核上去创造出更多的内容，来符合现代用户的价值观和审美。
二、用户扩大。将一个游戏产品打造成IP，多元化的用户构成是一个必备条件。通过不同形态的泛娱乐化IP产品，把用户扩大。
三、IP爆发。拓展IP覆盖领域，构建IP泛娱乐矩阵，引爆IP。
聚焦 对顶级IP进行“因材施教”
基于现在对IP的狂热追捧，市场都希望一个IP落地，游戏、动漫、小说、影视同时爆发全面开花，在短时间吸引了大量的用户关注，形成良好的品牌效应。但是袁俊认为，“做IP一定要去‘聚焦’。每个IP自身的属性是独一无二的，对于它的用户来讲正是这份独一无二的东西，才是让他们对IP产生浓厚兴趣、孜孜不倦追求的情感所在。”
袁俊所谓的“聚焦”，即体现在对顶级IP的挑选以及对IP的差别化拓展上。《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》三驾马车，被挑选出来作为盛大游戏IP化的排头兵。他们的共同特点历史非常久，其中最年轻的《龙之谷》也已满七周年。这么多年的积累，用户对这些IP的情感是它们的重要资源。
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然后根据用户本身和IP产品的属性，来定制最合适IP发展的道路。其中《传奇世界》的开发方向是真人影视剧。它的精神内核、东方仙侠玄幻的风格，可以通过真人影视剧原汁原味呈现出来；偏二次元的《龙之谷》，则更适合开发动画、漫画这些二次元或者泛二次元用户关注的产品；而承载了亿万用户的《热血传奇》，在经过小说、漫画等轻量级的产品之后，袁俊认为，对它的致敬必须是像《魔兽》、《指环王》这样的大片。据悉，目前盛大游戏正在和好莱坞的编剧、编导来商讨《热血传奇》的电影改编具体事项。
盛大游戏
最后，袁俊阐述了盛大游戏IP泛娱乐化的初心。IP本身应该承担的职责，是给用户思想、正能量和快乐。盛大游戏不会刻意去追求IP商业价值的最大化，而是希望把像《热血传奇》、《传奇世界》里面的兄弟情义，像《龙之谷》守护世界的思想，通过各个领域、通过各种模式向用户传达，同时带动整个产业正向发展。
