央视引领电视媒体进入网游

上周传来消息，央视正式与盛大联手，将合作推出《纵横天下2》，由此央视成为切切实实进入网游行业最具分量的“国家队”。央视的进入，或许可以预示着网游在电视上解禁的一个信号。作为国内头号媒、并且作为国家喉舌权威电视台进入网游行业，可否能解读为网游即将在电视屏幕上解禁、乃至将会有重大政策变化的前哨信号呢？也许在不久的将来就能得到解答。由于央视的特殊向，其网游未来发展方向，很可能是以宣传优秀历史文化、以及弘扬社会道德为主。

另一支较为引人注意的队伍同样是重量级，引领电视娱乐发展的先锋之一。湖南卫视从2009年年初开始筹备网游业务，并在不断尝试着，终究进入网游行业。到2009年底，湖南卫视已经由单纯的上星卫视，到拥有影视制作业务、网游业务、电视娱乐业务为主的“三栖明星卫视”。而湖南卫视与盛大的合作，更加强了与网游企业的联系，也为湖南卫视今后独立发展网游业务提供了学习的楷模。同样，湖南卫视的娱乐性，也许将会使其成为以时尚休闲娱乐游戏为核心的网游平台。

此外，北京卫视也成为首批进入网游行业的电视媒体之一。同样是上周，北京卫视卡酷频道即将进入网游，并展开招聘的消息出现在大家的眼前。卡酷频道可谓专业的动画频道，而其进军网游之后，必将与其动漫产生线上线下的互动趋势，形成以动画动漫为产品核心核心的、以少年为主导的用户群体。

而中影和华谊，也将凭借影视和明星娱乐优势，形成与影视紧密关联，与明星为卖点的网游娱乐方向。

另外而在这里不得不提的是，在2008年底作为国有控股的香港上市公司的第一视频，就开始了网游业务的筹备，并计划参加2009年的ChinaJoy。但是，除了在2009年上半年开启了网游联运业务，并没有在ChinaJoy的会场见到第一视频的身影。

至此，已经进行网游业务的央视、湖南卫视、和即将进入网游行业的北京卫视、中影、华谊兄弟，组成了新势力进军网游行业的第一批队伍。

网游将真正步入大众娱乐化

目前网游的大众娱乐化，仅仅存在于游网游的宣传层面，而游戏内的实质却与大众娱乐无关。电视媒体的先天优势在于其受众面广，娱乐形式多样，而这些正是现阶段传统网游所缺乏的。电视媒体优秀的策划能力，或许将有助于网游本质玩法的创新，而电视媒体的受众，也将通过网游与电视媒体进行互动，而这种互动则真正的将大众娱乐赋予到了网络游戏中，也通过受众的参与，将大众娱乐的概念延伸到了网游行业之中，使大众娱乐概念真正由宣传层面深入的网游的内容玩法层面，而这个转变的过程，也必将是网络游戏内容、和玩法创新的过程。

或借Webgame发力网游

无论是央视、还是湖南卫视以及北京卫视，都不约而同的将Webgame作为进入网游行业的涉水第一作。Webgame开发时间短，投入成本底，由于Webgame与大型网络游戏在运营上，有着非常多的相似之处，因此无论从哪个角度讲，用Webgame来锻炼网游运营团队都再好不过。

同样，由于电视媒体的受众，与大型网络游戏的受众在游戏行为相比，属于轻度的休闲用户，所以较为轻松的Webgame自然也是电视媒体进入网游的首选。但是，无论从营收角度，还是从游戏体验上看，Webgame都无法同大型网络游戏相比。而在用户逐渐建立起游戏兴趣后，必将对游戏的可玩性有更多的要求。也许第一批进入网游行业的电视媒体的大型网游计划或许已经排上时间表。

资源的争夺

新势力的进入直接意味着资源的争夺，而这种资源，不仅仅包括市场资源，还包括维持企业运营的核心人力资源。

中国网游发展十年，到目前全国已有750家以上，在为中国网游市场培养了数千万网游用户的时候，也为中国网游行业培育了众多从业精英。网游行业同其他行业一样，自身高管、或团队被挖墙角，是及其痛苦的事情，除了对发展造成阻碍之外，最重要的是自身的核心竞争力流失，而这种流失将会造成在产品竞争，市场竞争，乃至资本层面竞争上的全面被动。

在未来两年，新生势力凭借自身强势的资金优势，必然会以诱人的条件，来吸引和争夺现有网游企业中高层精英；而新的平台、新的机遇等等这些全新的机会成本，也将吸引现有网游企业精英前来效力，而这恰恰就是市场经济下，资源合理配置的必然。

结语：新的变革

央视等新生势力进入网游，只是网游行业变革的一个开始。也许在不远的2010年，除了电视媒体、影视公司、娱乐公司外，网络游戏还会继续吸引更多投资人的目光。

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