“影游联动其实本身就是我们‘不孤立做电影’思路的题中之义。”近日，蘑菇玩、蘑菇互娱CEO强列夫在“蘑菇玩影游联动计划项目启动仪式”中做了演讲，他谈到不仅仅是游戏改编电影，蘑菇互娱希望在今后的在泛娱乐联动中进行更多的探索。本次基于“影游联动”的主题，他主要提出了三个观点：1.影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个：其一，IP共识；其二，做好产品；其三，开放联动。

2.游戏改编电影如何才能成功？在对IP有共识的前提下，还是要尊重各自垂直领域的创作规律。另外，人物IP是游戏改编电影需具备的基本要素，再构建一个好故事就是游戏改编电影的关键。

3.在泛娱乐生态中开放合作。术业有专攻，蘑菇互娱希望能够基于共建IP的共识，贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量，为同一IP的增值而努力。

以下是演讲实录：

大家上午好！

很高兴能够参加今天的“影游联动计划”项目启动仪式。

今天的主题是“影游联动”。这个话题这两年很热。其实不仅仅是影视+游戏，在互联网与移动互联网的推动之下，整个中国的文创产业，可以说都正在迎来一个前所未有的、共融共生发展的巨大机遇。作为互联网公司，能够参与其中并能为之贡献，作为蘑菇玩的领头军，我们深感荣幸。

我想先介绍一下“我们为什么做电影”，因为这和我们的主题其实紧密相关。

众所周知，游戏业务是我们的基石，而正是创业到现在在游戏领域的探索，让我们看到了互联网与传统内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。基于此，我们研究讨论并在业界提出了“泛娱乐”的概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐思路下，蘑菇互娱在游戏业务基础上，也先后开展了动漫、文学以及影视业务，形成了现在四个实体业务平台组成的泛娱乐布局。

蘑菇互娱的泛娱乐布局：“影游联动”只是其一

作为蘑菇互娱泛娱乐矩阵的重要一环，从成立第一天起，我们就确立了“不孤立做电影”的思路，希望以IP为核心，与内外伙伴一起，追求与游戏、动漫、文学等泛娱乐业务的广泛联动，共同探索电影行业的更多可能性。

因此，我们可以说，影游联动其实本身就是我们“不孤立做电影”思路的题中之义。我们不仅有影游联动、还有影漫联动、影文联动、甚至影漫游文联动。总之，我们希望四大业务彼此打通融合、实现多领域共生的IP增值。

我相信在未来，都可以帮助蘑菇互娱在泛娱乐联动中进行更好的探索。

回到今天聚集的“影游联动计划”启动仪式，我认为做好影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个：

其一，IP共识。这是非常重要的前提。过往IP的合作大多是简单、割裂地授权，大家拿到授权后各做各的，人物设定也不统一，所谓的联动很少，甚至可以说根本没有；但今天，我们看到，泛娱乐已经成为行业公认的发展趋势，对于IP的价值和共建意识，也得到越来越多人的认同，我想这也是今天大家能够相聚于此的原因。

其二，做好产品。这是核心关键。在泛娱乐产业的生态链上，只有先把各垂直领域里的产品做好，才有可能传承和凝聚更多粉丝的情感，延续IP的生命力，升华IP的价值。

其三，开放联动。当好产品出来，接下来就是整合平台资源，各泛娱乐垂直领域相互联动相互助力的事情了。在这里我也想做一个广告，腾讯互娱历经十余年探索积累、搭建的泛娱乐平台，我们愿意与所有合作伙伴开放共享。

游戏改编电影如何成功？

两者的属性存在差异。具体来说，电影更强调故事性，它需通过故事情节的推进，引发用户对于角色的情感代入，进而沉淀为粉丝。在这点上，文学、动漫与电影属性接近，因而此文学、动漫改编电影都会相对比较容易成功；相比之下，游戏，则更强调互动性，用户并不需要特别代入，因为他一进来，就已经是游戏中的人物。因此，我们发现，许多著名的游戏在要改编成电影时，其实都没有成型的故事核，更无论说世界观。

那么游戏改编电影，如何才能成功?这个问题，蘑菇互娱也正在探索中。我自己的一个想法是，在对IP有共识的前提下，还是要尊重各自垂直领域的创作规律。

我十分赞同迪士尼首席创意官约翰·拉塞特提出的成功电影三要素。

其一，故事，具备出人意料又打动人心的故事情节；

其二，角色，拥有魅力和个性的人物角色；

其三，令人信服的世界。

一般而言，一部电影能够具备2个要素，就可以算是很成功了。我们发现，比较成功的游戏改编影视案例，在国外如《生化危机》《古墓丽影》，在国内如《仙剑奇侠传》，大都是有剧情的游戏IP，这使得它被改编成电影前，本身就已具备了1、2两点的雏形，即拥有故事核与人物角色。

而如果3个要素都具备，即既有故事又有人物角色，并且还拥有让人信服的世界观，那么就是《魔兽》了。坦率的说，这样量级的游戏IP并不具备普遍性。

游戏改编电影的关键：IP人物+好故事

在拥有了IP人物带来的知名度积淀后，构建一个好故事，就是游戏改编电影，尤其是无剧情游戏改编电影的关键。从泛娱乐的角度看，这个故事极可能还将影响这一IP在其他领域的衍生走向。对此，我自己的观点是，在电影领域里，我们先专注地、把这个光影形态的故事讲好。因为只有先把内容做好，先把产品做好，才有资格去想其他，才有可能去做更多的泛娱乐延伸。我想这也是在泛娱乐生态里，为什么需要开放合作的原因。术业有专攻、我们希望能够基于共建IP的共识，邀请最适合的行业伙伴走在一起，贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量，形成一个开放的自循环闭环，为同一IP的增值而努力，然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。

对于蘑菇互娱来说，我们也在学习。我们自己就是年轻的电影团队，在火热的电影市场背后，还是希望我们能少一些急功近利，多一些耐心。回到创作本身，我们也有责任保护原创的真正价值，因为只有这样，才能让原创IP释放更多的泛娱乐可能性。

结语

“影游联动”这种模式下的产品已经有很多，但取得的效果却越发微弱，尤其游戏改编成电影能成功的更少。正如上述所言，成功电影三要素包括故事、角色、令人信服的世界。但实际上游戏本身所能提供给电影的东西不多。因此基于游戏和电影两种不同的属性，需要尊重各自垂直领域的创作规律，才能将IP的作用最大化，甚至能达到增值IP的作用。