深度挖掘年轻群体 《龙之谷手游》联动二次元综艺的背后

近日，随着二次元达人秀节目《我爱二次元》第一季顺利收官，首次跨界与综艺节目进行联动的《龙之谷手游》，凭借谷迷在节目中上演的一场精彩的真人Cosplay舞台秀，再度引起游戏圈与二次元圈的热议。

《龙之谷手游》主题舞台秀

现如今，随着二次元市场规模的不断扩大，不少视频平台开始尝试在二次元综艺领域开辟新天地。但由于大多数二次元综艺不是受众太小，仅服务于小众的核心二次元人群，就是借二次元概念走三次元综艺的套路，成功率普遍偏低。

《我爱二次元》作为一档打着二次元旗号的综艺节目，除拥有各种Coser、唱见、舞见外，还有偶像女团，以及张铁林、陈赫这样的三次元明星和主持人。其节目定位，并不只是针对核心二次元粉丝，还向三次元人群展示了二次元文化，观众覆盖泛二次元和三次元人群。该节目第一季历时3个月共推出12期，平均每期播放量达2000万，微博话题阅读量近2亿，获得众多喜爱二次元的年轻用户的好评。《龙之谷手游》选择与《我爱二次元》进行跨界联动的初衷，正是看中了节目背后所覆盖的喜爱二次元的年轻用户群体。

《我爱二次元》既有三次元明星也有业界专业人士

作为盛大游戏旗下顶级IP产品，《龙之谷手游》自今年3月全平台上线后，针对年轻用户群体连续推出了二次元音乐、漫画、直播等多个跨界营销计划。例如，游戏上线当天发布二次元虚拟歌姬洛天依献唱的游戏主题曲《一起去冒险》，并牵手AB站围绕游戏主题曲不断输出翻唱、MMD、宅舞等优质同人作品，此外，还联动网红表情包兔斯基推出新内容，安排小苍、若风等知名电竞主播线上揭秘新职业，这些举动皆受到不少喜爱二次元的年轻用户的追捧。

二次元用户喜爱的洛天依为《龙之谷手游》演唱主题曲

在游戏公测期间，《龙之谷手游》又邀请了董子健和宋祖儿作为“明星伙伴”带队入谷，并围绕二人举办了一系列线上线下活动，从大众娱乐角度加速《龙之谷》IP的品牌升级步伐，吸引了更多泛用户的关注。此次《龙之谷手游》与二次元综艺联动，通过荧幕以Cosplay舞台秀的形式向观众展示谷迷文化，再度提高了品牌的美誉度，为盛大游戏抢占年轻用户市场提供了可靠助力。

《龙之谷手游》公测欢乐季邀明星伙伴入谷

随着移动游戏用户年龄结构年轻化发展，新用户的培养已经成为游戏产品是否能够打开未来市场的关键因素。《龙之谷手游》经过一系列针对年轻用户群体的定制化营销以及活动，已然为盛大游戏打造围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态圈作了进一步的推动作用。据悉，盛大游戏今年还将着力吸引年轻人才，开发更多满足年轻用户需求的游戏产品。