代言盛大游戏《神无月》，这会是初音未来和产品契合度最高的代言吗?

近日，盛大游戏公布初音未来为新推手游《神无月》的全次元形象代言人，并将与8月31日启动初音与《神无月》的全次元开测计划。

初音未来

顶尖虚拟偶像及其商业价值

初音未来最初是CRYPTON FUTURE MEDIA于2007年开发的一个以语音合成为基础的音源软件。软件可通过语音合成技术唱出用户输入的词曲。为吸引和凝聚用户，CRYPTON FUTURE MEDIA之后给软件采定了一个绿色双马尾的少女形象，也就是我们现在所看到的初音未来。

具像化的初音未来经过不断发展，在商业上取得了巨大成功，成为现今世界上最具影响力的虚拟偶像，被粉丝尊称为“世界第一公主殿下”。

初音未来

2007年8月31日，初音未来软件发售，发售三周就占据了约30.4%的日本音乐软件市场。

2010年3月，初音未来在东京的全息投影演唱会，2500张演唱会门票被抢购一空，演唱会当晚更有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看了整场演唱会。

近年来，初音未来成为各大厂商的“宠儿”，代言、授权产品种类从互联网、时装、汽车到生活用品，世界各地都有其踪迹。

在日本本土方面，初音未来代言了丰田、宝马、索尼、谷歌、力士、全家等大小品牌。

初音为谷歌chrome浏览器拍摄的1分钟视频广告在播出4天内就获得了58万的点击量。还曾与美国著名女星斯嘉丽约翰逊同框拍摄力士洗发水广告，其代言的索尼耳机一上线就很快被抢劫一空。

在欧美方面，2013年，初音未来穿上当时的LV设计师Marc Jacobs量身定制的棋盘裙在法国巴黎登台献唱，在当地获得广泛好评。

国内方面，就今年，初音未来代言和授权的产品就有红米Note4X近日的盛大游戏手游《神无月》。

据统计，在2012 年，和初音未来相关的消费金额就已超过了 100 亿日币(约合 5 亿人民币)。

初音未来与《神无月》的契合度

谈及代言人的选择上，盛大游戏市场策划总监谭啸风告诉Donews记者，关键是代言人与产品的契合度，其次用户的喜爱程度和代言人自身热度也作为重要指标考量。

“在这次《神无月》的形象代言人选择上，不止虚拟偶像，真人偶像我们其实也考虑过。《神无月》是一款日系感浓厚的产品，在文化性质和关联度上与初音未来的匹配度都较高。加之，我们的用户群体主要以二次元用户为主，初音未来在二次元用户中的人气较高。当然，我们也看到了当下虚拟偶像代言手游的这个热点。在操作上，《龙之谷手游》上线时，我们也已经有过和虚拟偶像洛天依联动的经验。所以，综合来看，初音未来是最合适的人选。”谭啸风说。

据悉，此次与CRYPTON FUTURE MEDIA的商谈十分顺利，日方在看过《神无月》的产品后，就表示了认可，在较短的时间内双方就达成一致。究其原因，谭啸风认为是《神无月》与初音未来的调性一致，契合度高。

那么，初音未来和《神无月》具体在哪些方面契合呢?Donews总结了以下三方面。

首先，初音未来是二次元向的虚拟偶像，《神无月》是一款手机游戏产品，二者都属二次元产物，是同界合作。相比跨壁代言三次元产品(如汽车、耳机、洗发水等)，初音与《神无月》的同界合作会更为融合，不会产生次元不合的违和感。

初音代言洗发水、汽车等三次元产品，如何让观众有强带入感，实现宣传和经济效益会是一个难点。在初音未来的力士视频广告中，我们就发现厂商为配合初音的破壁代言作出调整，整支广告采取动画制作，连真人女星斯嘉丽约翰逊都被二次元化。

其次，二者的调性一致。据了解，《神无月》是一款日系二次元手游产品，在画面、音乐、人物配音设置上全都采用日系包装，具体制作班底有曾为《最终幻想》制作过游戏背景音乐的崎元仁，担当此次全次元计划声动大使的著名声优花泽香菜和美树本晴彦、猫锅苍、铃广平等日本一线画师。可以说，《神无月》对于跨国代言的初音未来而言，不会有水土不服的问题。

花泽香菜

从官方公布的“初临神无月 音动全世界”的海报中，我们可以发现，无论是画面感还是在游戏角色人物设定上，《神无月》都体现出一股浓浓的日系萌风格之感，而这与海报上双马尾萌系少女形象的初音较好融合。此外，《神无月》产品中的养成元素和初音自带的养成元素亦不谋而合。

“初临神无月 音动全世界”海报

其三，初音未来与《神无月》的主要受众均为二次元群体。据了解，《神无月》主要面向男性二次元群体，这从游戏一系列的日系包装也可看出。而初音未来作为现今世界上最具影响力的虚拟偶像，有广泛的二次元粉丝群体。

国内虚拟偶像洛天依的商业变现之路

初音未来成功的虚拟偶像商业变现模式吸引不少业内人士的关注。

2012年，上海禾念推出虚拟偶像洛天依，如AKB48之于SNH48，初音未来之于洛天依，洛天依从外形包装到商业模式都与初音未来相似，企图打造中国的初音未来。

洛天依

然而在洛天依的商业变现上，上海禾念遭遇重重困难，在to C的编辑器、周边产品、CD、演唱会上收益平平。

在To C的商业变现走不通的情况下，禾念开始走to B的广告代言、形象授权的商业变现路径，将洛天依形象授权给手游《龙之谷》，代言长安汽车。但此番变现却引起洛天依粉丝不满，认为洛天依与产品本身调性不符。

在接受《财经天下周刊》的采访中，禾念总经理曹璞指出，在一个早期市场，最重要的是要考虑粉丝的感受。一方面，在对接广告代言时，会选择与虚拟歌姬形象相符的广告。另一方面，在运营自己的歌姬时，不敢轻易找合作伙伴。其还指出，在未来，禾念还会投入更多资金增加曝光量。