千万寻找真男人 看《暗黑血统2》如何打好复古地推牌

随着11月16日盛大游戏3D MMOARPG手游《暗黑血统2》全平台公测临近，这款以“真对决”为主题的动作游戏，继喊出了“真男人，战出来”的Slogan后，又有了新的营销动作。与以往的手游营销套路不同，盛大游戏这次在做线上推广的同时，还玩起了端游时期极其擅长的地推式营销，引发玩家及业界的关注。目前，各种接地气的“寻找真男人”宣传广告已出现在全国各地大街小巷，辐射区域不仅包括高校宿舍楼、连锁网咖、烟酒零售店、烧烤地摊，就连富士康园区外墙也拉起了“暗黑血统2，真男人都爱搞”的广告条幅。

富士康园区外的《暗黑血统2》宣传横幅

在端游时期，由于部分城市家庭网络和PC硬件条件较为落后，网吧作为线下地推的主要场所，能够为端游产品带来大量新用户。随着家庭网络宽带的普及和移动网络的发展，网吧人气开始下降，地推的人力物力不断上升，但效果却大不如前。到了手游时期，虽然通过线上渠道推广的覆盖面更广也更方便，但随着手游行业进入零红利时代，买量成本越来越高，市场竞争更加激烈，传统的推广套路及单一的营销模式很难奏效。因此，利用创意式地推广告传达产品的理念和特色，进而形成产品形象并获得用户关注，反而能获得较好的效果。

盛大游戏作为端游时期的引领者，至今仍在运营《热血传奇》、《传奇世界》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《永恒之塔》等多款顶级端游，对于地推式营销有着丰富的经验和资源。因此，从此次《暗黑血统2》手游针对不同场所投放的各种各样的地推广告可以看出，这些广告不仅没有违和感，反而与场景属性相契合。例如通过送真男人汇仁肾宝、烤腰子等实物福利的方式与用户进行互动，以及在富士康园区这样的人口高度聚集地以趣味文案的广告横幅深化产品印象，这些地推式营销甚至引起了大量网友在微博热议，形成了线下加线上的双重传播效果。

被网咖的《暗黑血统2》易拉宝广告吸引的玩家

位于居民小区烧烤摊的《暗黑血统2》真男人横幅广告

微博网友提及《暗黑血统2》寻找真男人送烤腰子事件

由此可见，手游在发行上与端游有着不少共同之处，而如何重新利用端游当年采用的地推式营销来获取更多的流量，也成为了不少移动游戏厂商目前思考的问题。不得不说，回归发行业务的盛大游戏今年在市场营销方面真是不走寻常路，而在《神无月》的巨幅初音未来楼体海报以及这次的《暗黑血统2》复古地推广告之后，还将出现怎样的营销新套路，着实令人期待。