盛大游戏：《传奇》游戏强势维权 打造世界顶级IP
内容摘要：《Legend of Mir2》(中文译名“传奇”)游戏是开创了中国网络游戏时代的现象级作品，也见证了中国网游市场的一步步壮大。从2001年被引入到国内，《传奇》游戏经过17年的发展，已经成为了一个难以超越的文化符号，而中...
经济日报 李治国
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《Legend of Mir2》(中文译名“传奇”)游戏是开创了中国网络游戏时代的现象级作品，也见证了中国网游市场的一步步壮大。从2001年被引入到国内，《传奇》游戏经过17年的发展，已经成为了一个难以超越的文化符号，而中国，也已经成为了当今世界最大的游戏市场。去年6月，《传奇》游戏权利人韩国亚拓士公司与盛大游戏续约，双方将延续《传奇》游戏在中国大陆业已展开的独家合作，新的续约协议期限为8年。
《传奇》背后有传奇
《传奇》游戏从一个30万美金的舶来品，已经成长为一个世界级的游戏IP。它代表了一种特定的画面，玩法，用户和游戏文化;数十家知名游戏公司正在模仿开发和运营各种终端上运行的《传奇》IP游戏;而市面上盗版《传奇》游戏更是多达上千款。这已经不仅仅是一个IP，或者我们可以称之为“生态圈”，而这一现象，在世界游戏领域内绝无仅有。
2001年，在中国网络游戏行业刚刚兴起的时候，韩国游戏大行其道，“《传奇》”在韩国表现平平，所幸牵手盛大游戏，没有错过这场延续十几年的饕餮盛宴。可以说，《传奇》游戏最初来到中国之际，只是个普通游戏;当时的盛大游戏也刚成立不久。两者结合在一起却产生了巨大的化学效应，成就了一款影响中国几代人的网络游戏，也成就了中国互联网产业变现的主要商业模式，使上海一度成为中国的互联网中心，更成就了一大批知识创造财富的神话。其实《传奇》游戏在全球其他地区表现平平，唯在中国地区一枝独秀，这从侧面证明了盛大游戏对《传奇》游戏崛起的重要贡献，以及在后来《传奇》商业模式变革、《传奇》IP衍生上无可替代的作用。
2003年，《传奇》游戏一度深陷版权纠纷，由于当时的游戏开发方韩国娱美德公司的原因导致游戏源代码泄漏，造成私服泛滥。所谓“私服”，是指未经授权，非法获得服务器端安装程序之后设立的网络服务器，本质上属于网络盗版，而盗版的结果是直接分流了运营商的利润，它属于网络盗版的一种，是侵害著作权的行为。从这一年开始，盛大游戏踏上了任重道远的游戏维权之路。
在2003年前后，韩方几乎无法给予《传奇》游戏实质性技术开发和维权支持的时候，时任盛大董事长的陈天桥当机立断，经协商盛大游戏接替韩方承担起开发和独立维权的重任，奠定了后续十几年《传奇》游戏中国本地化的基础。
2005年，在点卡计费的商业模式面临瓶颈，用户个性化需求亟待满足的时候，盛大游戏率先革自己的命，推出“免费模式”，《传奇》游戏在当时作为一款老游戏焕然新生。
2015年8月，运营超过10年的《传奇》游戏不再固步自封，《传奇》手游开始发力，游戏IP的价值首次凸显，并为《传奇》IP注入了持久的生命力。与此同时，随着《传奇》游戏各种终端的覆盖和品类的丰富，《传奇》游戏的生态圈已经形成。
“中国网络游戏行业发展很快，开始是韩国游戏遥遥领先我们，但不到10年时间，在进入网页游戏和移动游戏时代之后，中国的游戏产品质量已经完全可以媲美甚至领先全球其他国家了。”制作人出身的盛大游戏联席CEO唐彦文不无自豪的说。同时他补充了一句：“当年引进的那些韩国游戏，现在在国内还能有《传奇》这个量级的，应该也没有别的了吧?”
IP维权的“传奇”
一方面是《传奇》游戏在盛大游戏的运营下，逐步走向鼎盛;另一方面是盛大游戏在和各种盗版私服、山寨产品做斗争。随着时间的推移，盛大游戏的维权之路，走得并不容易。
从2013年开始，侵权《传奇》游戏出现了一种新的现象，这一阶段出现了大量的山寨版页游、手游，虽然源代码和正版《传奇》不完全相同，但在宣传上借用、盗用了《传奇》游戏的IP或商标。山寨《传奇》游戏的公司通过在游戏名称、美术画面及核心游戏元素上对《传奇》游戏进行大量的仿冒抄袭，混淆了用户认知，构成了侵犯著作权和不正当竞争的行为。虽然，通过司法鉴定能认定其为侵权产品，但给盛大游戏的维权造成了很大难度。尽管如此，盛大游戏始终坚持不懈地维护《传奇》IP的知识产权，为广大《传奇》玩家创造良好的游戏环境。数据显示，仅在2017上半年不到三个月的时间里，共有893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯《传奇》游戏，经盛大游戏针对其中296款手游、95款H5游戏、60款页游集中打击之后，已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。
最近，国内部分山寨《传奇》游戏厂商又开始利用《传奇》游戏共有著作权人韩国娱美德公司单方违法授权(韩国娱美德公司早已将其作为《传奇》IP共有权人的一切权利不可撤销的授予韩国亚拓士公司行使)的“机会”，未经政府主管部门的审批，盗用、套用游戏版号大量发行山寨游戏。参照《最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件的解释》，对这些违反国家规定，出版、复制、发行非法出版物，情节严重的，都应以非法经营罪论处。同时，这些山寨游戏成本低廉，通过极其低俗的营销手段大肆推广，对《传奇》游戏品牌也造成了极大的损害。但更令人忧虑的是，由于知识产权是个新生事物，国内部分地方政府在引进新兴的互联网产业时不明就里，对某些山寨游戏厂商还采取了地方保护主义的态度。
“如今，盗版私服、山寨产品、非法授权、非法出版以及地方保护主义等各种现象并存，给我们的维权造成了极大的困难。”盛大游戏相关负责人表示，尽管版权维护困难重重，但是“我们决心不改”。
事实上，盛大游戏运营《传奇》游戏的17年，既是版权维护的17年，也是中国游戏产业进一步蓬勃发展的17年。盛大游戏在这期间的得失，均为中国游戏产业的发展提供了借鉴。也见证了《传奇》由一款在韩国名不见经传的网络游戏，变成而今备受玩家热捧的超级游戏IP。
“娱美德早在2002年的时候，就在三方补充协议中将《传奇》著作权人的一切权利授予了亚拓士。”盛大游戏相关负责人表示。在三方博弈的过程中，盛大游戏顺利地完成了四次续约，第一次签约是2001年，其后是2003年续约，2005年续约，2008年续约，2017年第四次续约。如今，盛大游戏与亚拓士公司于2017年签署的关于《传奇》游戏的续约协议顺利履行，盛大游戏继续享有对《传奇》游戏包括运营权、改编权、修改权等权利在内的独占性权利。这让盛大游戏能够安安心心地把《传奇》游戏打造成世界级的IP。面对记者，盛大游戏负责人明确表示，我们坚信正义站在盛大游戏这一方。
未来续写新的“传奇”
经过多年发展，现在的盛大游戏正以一种全新的形象出现在行业和用户视野中：长达3年的股权争夺之后，世纪华通的三大股东已经获得了对盛大游戏的绝对控制权;去年“盛大游戏”品牌是否沿用的猜测，目前也已尘埃落定;业务层面，随着2017年《传奇世界》手游和《龙之谷》手游的相继成功推出，盛大游戏已经顺利实现了传统端游向移动游戏的转型。
“从全世界范围来看，像漫威动画、DC动画、迪士尼等等，IP资产也是这些公司最核心的资产。” 世纪华通董事兼CEO，盛大游戏董事长王佶表示，在国内IP消费市场中，不管是游戏、动漫还是影视，都是强势IP分布的地方。他说，社会环境、市场环境、政策环境对游戏行业都有不同层面的监管要求，这也促进了游戏行业不断的创新发展和与时俱进，尤其是在顶级IP的打造、培养方面，能够，也能为整个的中国IP产业链管理提供可借鉴的标准，这是游戏产业在这个领域能够贡献的价值所在。
未来，盛大游戏仍然将坚持把《传奇》游戏打造成世界顶级IP，不忘初心，不论是游戏玩家还是业内专家，都在期待盛大游戏续写新的“传奇”
