2010年中国网游产业进入第十一个年头，在免费模式普遍应用的今天，透过年营收260亿人民币的金字塔，诸多颇受争议的命题仍摆在这个年轻的行业面前。运营商为了满足更多用户的需求，在技术革新的同时，对于运营服务精细化的要求愈甚。如何保证玩家的根本利益，更人性，更平衡，是免费模式一统江湖之前，留给中国网游产业一道悬而未决的命题。

为了维护行业的良性的可持续发展，拥有远见的国产网游厂商已采取了积极变革，通过宏观调控，提升付费玩家与非付费玩家的游戏品质，从而促进虚拟线上的全面繁荣。日前，麒麟游戏首款大型历史战争网游《成吉思汗》提出“让利玩家”的平民化理念，有望凭借平衡的经济系统，让更多的玩家参与互动，分享游戏品质，进一步扩大领先优势，再创新高。

免费模式带动行业发展

据调查，2009年中国网游产业年营收规模突破260亿元，保持40%以上的增长。业内分析认为，网游市场在过去几年中得到长足发展，新产品数量持续放量，得益于基础用户的高速增长。

目前，中国网络游戏市场（包括网页游戏）的用户群高达3.2亿，其中，付费玩家激增至6800万。首先，互联网在中国的普及率上升，促使更多的家庭与网吧用户有了体验网游的可能；其次，免费游戏的兴起，打破了原有时间收费的门槛，新手玩家可以近距离体会游戏品质，在满足心理预期后才投入精力时间和金钱花费。

用户的消费心态趋于理性

2009年由于虚拟与现实世界进程的接轨，网游输出交互服务的天性，二者互相推动之下，网游文化底蕴经历了从累积到蜕变的过程。通过研摹游戏用户的行为，不难发现其心态的变化，“娱乐”需求，“理性”消费成为新的趋势，甚至已动摇了网游产品的生存状态。

众所周知，免费网游因为透明消而费获得用户青睐，相比时长收费有其天然优势。但过去几年中，道具收费不仅造成产品开发周期缩短引起同质化，也成为用户获得游戏快感的门槛，游戏本身黏度和寿命的逐渐缩短。所以，面对大量新用户的涌入，以及玩家消费的日益理性，关注非付费玩家，是免费网游能否走向下一个成功的关键所在。

让利玩家 平衡经济系统

作为新锐厂商代表的麒麟游戏，旗下自主研发的网游《成吉思汗》凭借历史、国战元素完成第一步原始用户积累后，今年在开发新玩法保持游戏性的同时，也将目光投向了运营服务。在平衡经济系统方面执行“岁末分红”和“全民津贴”等一系列“反哺计划”，即玩家在达到一定级别后，每周可以领取数量可观的金卡，以购买付费道具，丰富游戏体验。

“全民津贴”属于运营商宏观经济调控行为，拿出一部分收入回馈给新老玩家，解决了免费网游四年来留下的赘弊。非付费用户通过投入时间累积获得与付费玩家同样的游戏体验，平衡的经济系统，使得游戏性回归原点，PVP为主的大型MMORPG网游则迎来新的增长契机。

权威媒体人士表示，非付费玩家是网游进程的中流砥柱，关注他们的生存环境标志着厂商运营思路的转变。对于《成吉思汗》这种运营成熟的网游来说，印象关可通过技术和画面解决。当用户因为游戏品质决定留下后，逐渐进入疲劳期，各种玩法加大了日常消耗。运营商通过让利行为，留下的非付费玩家可以更好的体验游戏品质，不仅保证原有用户不流失，刺激线上活跃度，也为新进玩家提供了相对公平的游戏环境。

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【责任编辑：风之路】