2010年1月20日上午，2009年度中国游戏产业年会（英文缩写CGIAC）中国大连隆重开幕。新闻出版总署署长孙寿山在大会上表示，今年游戏产业规模继续保持增长势头。2009年实际收入256.2亿元，同比增长39.4%，其中网页游戏和休闲游戏增长尤为明显，收入分别达到12亿元和 59.9亿元。

孙寿山在会议中

十年磨一剑,网页游戏诞生已十载有余，终于最近这两年才得以迅猛发展。这不能不说是产业迟到的春天，然而网页游戏在寒意袭人的09年互联网划出灿烂耀眼的光芒之后，却在岁末遭遇了盲点！内部是行业的诸般病症，外围是政策的不管紧缩。内穷外困的中国网页游戏如何度过这个春寒料峭的早春，在2010年再续辉煌?这是行业不得不反思的问题！

铭记数字 网页游戏行业辉煌能否延续

2009年度中国游戏产业年会，新闻出版总署署长孙寿山在大会上表示，今年游戏产业规模继续保持增长势头。2009年实际收入256.2亿元，同比增长39.4%，其中网页游戏和休闲游戏增长尤为明显，收入分别达到12亿元和 59.9亿元。回顾此前艾瑞发布的《2008-2009年中国网络游戏行业发展报告》数据显示，2008年中国网页游戏市场规模，由2007年的1亿飙升到5亿，截至到目前09年的市场规模已经突破9亿。用户规模来看，2007年中国网页游戏的用户规模为250万人，到2008年用户规模达到900万人，同比增长260%。网页游戏进入门槛较低，因此吸引了许多中小型团队加入研发和运营行列。高速增长的网页游戏市场同样吸引了许多风险投资商关注，包括红杉、启明创投、思伟投资等多家知名VC开始试水国内网页游戏市场，与此同时，国内知名企业也加入混战，09年的网页游戏市场可谓风起云涌。

蜗居之下的网页游戏深陷黄祸

自07年末起，短短两年的时间，网页游戏在国内快速的发展，让传统的网络游戏为之惊叹的同时，也让参差不齐的投资企业蜂拥而至。大家都想赶在第一列班车上捞上一桶金。过快的发展速度而引发的行业浮躁同样随着而来。在行业总产值持续快速增长，市场规模前景大好的网页游戏产业，资本的盲目投入加剧了网页游戏企业间的竞争，游戏同质化越来越严重，产品创新成为扼住网页游戏企业发展的咽喉。然而，如今遍地开花的网页游戏也难逃产品同质化的厄运。

如今的网页游戏厂商普遍过于急功近利，产品速产是这些工作室一贯的作风。为了更快的赚取第一桶金匆匆上线，这就注定了产品质量很难上得去。卖点?亮点?优势?一个都没有！面对日益饱满的市场，如何让自己的游戏打败竞争对手吸引玩家？于是自作聪明的运营商们纷纷打起小聪明。

内容低价是网页游戏面临的最大问题

曾经有负责网页游戏推广联盟的朋友告诉我，做广告要善用技巧，画面吸引用户不说，还要善于打擦边球。所谓的擦边球在年初的整顿风大家都领教过了。大多都是通过“暴露女&流氓语”低俗的低俗广告来吸引用户的眼球。遭遇政策严打自然也是必然的！古语有云：自作孽者不可活！

山穷水尽疑无路，那就停下来回顾

网页游戏先于网络游戏兴起，却在网络游戏高峰时期陨落，单机时代的游戏，已经具备了厚实的基础，但由于单人游戏的局限性，玩家得不到交流，游戏魅力并不明显。互联网在中国普及的初期，网页游戏出现了。其间，当时所热门的《纵横》，已经为今日的网页游戏奠定了模式，这是在网络游戏还未推出。此后随着大型线上游戏的迅速崛起，网页游戏开始走向没落，几乎被玩家遗忘，运营商只得把网页游戏束之高阁，全力抢占网络游戏市场。

时隔七年之后网页游戏又异军突起，是什么造就了网页游戏2009年的火爆？我更愿意说网页游戏的火爆是一个回归。当初是网络游戏的发展挤掉了网页游戏，让人还来不及发现网页游戏优势的时候，网络游戏就以强大的游戏魅力和竞争优势把网页游戏完全替代。网络游戏继承了单机游戏的强大功能，同时又实现了网页游戏的多人游戏平台，这就是为什么网络游戏一进入市场马上替代网页游戏的原因。

今日网页游戏重新抬头，而且发展势头如此猛烈，是什么原因？我认为，除了网页游戏技术上的进步外，其中一个重要原因这恰恰是近年来客户端游戏的发展现状成就了网页游戏，促就了网页游戏的重新回归！正如玩家所感慨的：“如今的网游，只有两种，一种像魔兽的，一种不像魔兽的！”而那些所谓的自主研发的新网游，说白了新汤还是旧药！生老病死，网游也是有生命周期的。一款网游老了，让玩家感觉腻味了，该怎么办？对这个问题，中国的运营商绝对是高效率的专家！他们会让开发团队——哦不，他们那不叫开发团队，只能称为市场策划。他们会让策划组花3个通宵时间，想出新的收费道具，然后投入1000人民币，请3个枪手，写几篇炒作的枪稿，再请个XX爆乳美女代言下，推出一个《新XXX》游戏来。总感觉中国运营商太急功近利了！于是乎，玩腻了同质化的网游，玩家自然而然会重拾网页游戏的那份悠闲自在，加之SNS社区的如火如荼，更加剧了与社区衔接无缝的网页游戏的火爆程度。

2010年网页游戏路在何方？

反思当前中国网页游戏发展壮大的曲折之路，面对困境，2010年网页游戏路在何方？笔者也来个“中医良药”可惜不能“一煮即成”，毕竟问题不是一天的问题还是需要整个行业不断的努力！

1、品质：对得起玩家，才能生存！

高品质的网游作品汇聚成企业的核心竞争力，戒除浮躁心理，以高品质的要求来研发网页游戏，才能打破目前网络游戏低俗化的困局。对于企业来说，产品的优秀是一个企业生存的命脉，不但能彰显一个企业的形象，更能成为一个企业快速发展的领路石。

2、创新：有超越，才不被淘汰！

对于目前中国的网游行业，网游不缺，缺的是具有创新元素的网游作品！之所以同质化，就是大家都不愿意去为创新承担风险，只图在现有的基础上寻找捷径，按部就班新汤老药。对于网页游戏来说，不要拘泥于网页游戏自身的那一套，完全可以借鉴更为成熟的客户端游戏的一些理念。今后，这两者完全有可能融合在一起。

3、自律：自律方能自强！

2010年是网页游戏行业探索、思考、整合的一年。一方面政府在政策方面的逐步完善，进一步对产业进行规范，经历一次次整顿后，网页游戏行业正在不断的完善;

另一方面，网游企业行业责任感的加强，身份正在随之发生转变，从最初的网页游戏领域厂商鱼龙混杂，在游戏推广方面手段低俗，大多涉及违法色情、暴力宣传方式到现在自发成立“网页游戏行业规范自律联盟”。

在大连成立的网页游戏行业规范自律联盟

1月15日全国首个网游自律组织“网页游戏行业规范自律联盟”，在文化部市场司指导下挂牌成立，我们看到了网页游戏行业自身在不断努力！

2010年，相信中国的网页游戏行业不只是个传说 ！

87PK，一起游戏，一起pk！
【责任编辑：风之路】