2009年世界经济在经历退潮期后出现回暖迹象，人们普遍拥有了更多的富余时间去享受生活，这也为网游行业作为新兴娱乐方式的纳新提供了有利契机。据《2009年中国游戏产业报告》的数据表明，目前国内网游市场拥有6587万基础受众，较08年增长 33.46％，其中付费用户数高达3715万。

中国游戏产业在走过十年初期发展后，一方面，通过游戏体验吸引了喜爱网游的固有用户，目前多数用户都有1款，甚至多款网游的经历，形成了对网游品质的判定标准，在选择新游戏时更加挑剔；另一方面，大量的新用户涌入，偏爱虚拟互动社区，与现实生活的协同，导致相对多元的泛娱乐化需求。业内分析认为，中国网游研发力量只有在研发和运营环节更符合大众的主流价值观，同时满足新老用户的需求，才能在终端用户争夺中占据先手。

扩大网游受众群体已成为市场新趋势

网络游戏被称为第九大艺术，集文化和商品属性于一身。但纵观过去几年中国网游市场的发展，用户扩张仍局限于单机用户的转化，和已有网游用户的挖掘，可以说包容性的承载力尚未激活。但网游作为文化消费品受众源是无穷的，因此扩大受众群体，让更多的人了解网游魅力，增加体验机会成为必要的扩张途径。

首先，在同竞门槛日益提高的今天，扩大受众群体为新游戏的发展提供了思考方向，在研发创新中采取文化与游戏相结合的模式，不仅丰富了题材来源，也拓展新的市场渠道，玩家以及潜在玩家的接触面积更为广阔。麒麟游戏CEO尚进指出，民族网游在研发环节深度挖掘传统文化精髓，可以完成更多非网游用户向网游用户的转化。

其次，在立项研发阶段更多的考虑用户需求，才能够使产品在市场竞争中活跃起来，博得多数用户的认同。麒麟游戏首款自主研发产品《成吉思汗》在09年游戏产业年会上获得“最受欢迎网络游戏”和“最受欢迎民族网游”两项大奖，充分证明弘扬民族文化可实现产品的成功。业内认为，新兴网游公司通过一款精品产品抢占市场份额拓展生存空间，有望在未来重新划分中国游戏产业的格局。

第三代网游公司为大众用户带来新选择

网游产业属于非物质产出的服务行业，满足玩家心理预期是生存之本。目前，国产网游已把控了87%以上的终端市场，说明利用中国文化作为背景可以起到良好的辨识效果，比如曾一度泛滥的三国武侠题材，也是基于中国本土用户的传统情结所致。但是，中华五千年历史文明源远流长，优秀素材不胜枚举，因此利用科技承载传统文化并进行二次提纯，成为新兴网游公司突破壁垒的一柄利刃。

09年新兴网游公司所推出的产品中，不乏继承传统文化的精髓大作。事实上，用户在选择游戏时，不仅考虑玩法需求，更多的是与自身认知的共鸣。这与国外网游产品，像韩国的《传奇》和暴雪的《魔兽世界》等坚持世界观重塑截然不同，国产网游因为与本土玩家在地缘和价值观的天然联系，其创意型设定应符合中国网游用户的习惯和情感。

纵观目前行业背景来看，新兴网游公司不仅拥有研发实力，并且更关注并适应用户的的选择，在前期市场引导上完全按照玩家的思路来策划游戏系统，从而让游戏更贴近生活。众所周知，游戏主力军是在校学生或刚走出校门的年轻人，让传统文化更年轻，富有时代气息，为国产民族网游的发展注入了一丝蓬勃生机，将网游文化带上一个崭新的台阶。

网游运营服务质量决定黄金寿命周期

有权威人士指出，纳新只是网游产品成功的第一步，留住用户才能解决收入问题。当游戏系统在策划阶段已经成型，技术实现其功能，前期市场充分导入，那么游戏的成败必定靠运营来决一胜负，也是能否长久处于黄金寿命周期的关键所在。

在中国网游产业的发展历程中，运营机制的优劣与否体现在了解玩家需求的程度，贴近玩家心理。早期上市公司的部分产品在运营初期只是风光一时，后期却不见踪影，乃至后续产品线断链，归根结底是运营质量失败的苦果。所以，从某种程度上来讲，这些昙花一现的游戏也在不同层面伤害到了用户情感。

新兴网游公司在借鉴了前车之鉴后，不仅拥有对创新理念的热衷，也采取了远瞻性的市场策略。以满足用户需求为前提，在产品运营中结合热点时事以及跨业合作等，打通了虚拟和现实世界的关联，促使游戏靠近现实生活的主流值观，维持游戏产品的黄金寿命的同时，走上产品多元化的发展路线。

据《2009年中国游戏产业报告》预测，中国网游产业年营收在2014年将达到508亿，处于良好发展的势头，这意味着国内网游市场格局也已基本定型。新兴网游公司在去年迈出第一步后，如何在弘扬传统文化价值观方面走的更远，不仅吸纳更多非网游用户的进入，引领网游行业新的增长，也是带动市场繁荣的重要组成部分。

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【责任编辑：风之路】