随着国家进一步推进“三网合一”进程，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业，近日又传出辽宁广播电视台旗下数字频道——GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展，广电与网游的联姻之路已经越走越宽。

湖南卫视

投入过亿元进军游戏业务

“以后公司将分两块建设游戏平台：主要是跟其他公司合作推出芒果游戏平台，运营一些国内好的精品游戏，做好平台运营商；然后是加强自我研发，目前有多款游戏的研发正在做筹划，但只有到今年一季度整个游戏事业部的规划才能完成。”

金鹰网的运营方——快乐文化公司游戏事业部总监王爱红说，他们对网游关注了很久，但运营实力肯定不如起步更早、更专业的网游公司。其游戏运营研发团队刚成立，自研的游戏产品要今年三四月份才可能上线。虽然能依靠湖南卫视这棵根基茁壮的大树，但王爱红表示，对于进军网游领域他们仍十分谨慎。

网络游戏玩家是完全不同的一个群体，他们更挑剔、更前卫，有很多玩家游戏体验非常丰富，所以游戏事业部以后的路主要是依靠产品试水，并最终靠游戏体验才能让用户接受。加大宣传、炒作游戏品牌等形式都不是明智之举。

早在2009年6月22日，湖南广电的新媒体阵地——金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次。借助快乐女声选秀节目的热播，同名手机游戏更是受到了粉丝的追捧，人气一直居高不下。目前，该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，在湖南卫视黄金时间段的广告宣传下，下载量持续攀升。

2009年10月14日，金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。这款网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作题材，采用中国水墨画风格打造仙侠型网页游戏。

此外有消息称，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，据称其运营团队目前集中在北京，成员大多来自各成熟的网游公司，包括先期投入的资金，以及湖南卫视的电视资源。

湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。而且金鹰网的自研游戏也在加快研发，今年第一季度，金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测。

“网络游戏已经成为最吸金的行业！湖南卫视正是看中了这一点。”艾瑞行业研究总经理陈东说。他认为，无论是从分众重返无线业务，还是盛大分拆游戏，都可以说明新媒体是未来媒体发展的趋势。但如何把国内10多年来培养的新媒体消费群化为己有，是一些传统媒体梦寐以求的事情。

整合营销已成业内共识

“整合营销已经是业内共识，对于传统媒体来说，通过电视、手机、网络、户外等形式打造混合媒体也成为大势所趋！”湖南广电集团运营网络游戏最大的优势就是拥有强大的宣传平台。但如何将湖南卫视数亿的电视观众转化成为游戏用户，却是湖南卫视在这场豪赌中的关键。这不仅仅取决于其游戏专业人才、技术及服务实力是否过硬，更取决于数亿的电视观众是否愿意为这场豪赌埋单。

相比止步于高昂运营成本的小型网游企业，湖南卫视无论是直接的宣传广告，还是与自有节目相结合，都会将湖南卫视的元素尽可能贯穿在平台内的每一款游戏里。同时尽可能广泛地将芒果游戏乐园的概念融入其中，进行直接的宣传广告或者形象广告、节目参与表现，甚至进一步开发主持人周边产品，设计主持人NPC人物或将栏目名融入游戏，设计专门有关湖南卫视的游戏任务或者游戏场景、关卡等，这些都是湖南卫视发展游戏得天独厚的资源。