3月10日消息，Q币、香车、美女，甚至是春运时期的火车票，当诸如此类的营销手段出现在网游行业中，并逐渐被我们习惯且接受之后，2010年春天，搜狐畅游的“玩游戏送房”还是让我们吃了一惊。即使是在营销手段无所不用其极的今天，像“住房”这种大奖不仅在网游业，就算是在其他传统行业的促销中，也是罕见的！

尽管消息传来，游戏行业内一片质疑之声，大多都认为搜狐畅游此举意在炒作而并不会可能真正兑现，但笔者以为商业社会一切皆有可能。就搜狐畅游本身来讲，作为一家上市公司，其本身拥有这种实力，也正因如此，既然搜狐畅游拥有“一掷千金”的气概，肯定同样拥有“一诺千金”的诚信！

真正的问题在于，搜狐畅游此举意在何为？就网络游戏送房来说，只要搜狐畅游舍得，且没有违犯国家法律，那么这种行为即是合法的，而且在几年前对《刀剑英雄》的营销中，畅游也兑现过“十万年薪玩游戏”的承诺！。可问题在于其目的何在？为什么是送房，而不是送其他的东西？

《大话水浒》官网已经放出的相关活动内容

要分析畅游此次的送房行为，估计可以从畅游这款游戏的特点谈起！从目前畅游对《大话水浒》的宣传来看，官方一直在强调游戏内的家园系统，并将这一系统定位为游戏的核心玩法，参照近期游戏新闻宣传主打的家园玩法介绍可以看出，畅游希望在虚拟的网络世界里为玩家营造一个虚拟家园。而当下，居高不下的房价让“房子”早已成为社会热点问题，从民生到两会，从海南炒房到北上广大学生蚁族的生存现状，各种争议讨论都围绕着“房子”展开，搜狐畅游此时抛出“送房”概念，必然是希望搭上房地产业关注度高的顺风车，顺带也把游戏炒作一把。

在《大话水浒》官方新闻中反复提到的家园系统

去年年底，《水浒Q传》从金山转投畅游旗下，易名《大话水浒》，引起了业内及玩家的广泛关注，金山对水浒运营与宣传的持续投入过低，导致同时在线早已过20万的这款游戏渐趋销迹，玩家调侃“鬼服遍地”。作为网游行业新贵的畅游，急需用不同类型的游戏来扩充自己的产品线，寻找在《天龙八部》之外的全新营收点。全新包装的《大话水浒》较之Q传时代，游戏品质已经有了明显的提高，而畅游的产品线中正好缺乏回合制游戏，这一切都促成畅游版《大话水浒》的降生。

不过笔者对畅游此次“送房”营销的前景持保留意见。毕竟《大话水浒》这种回合制网游的受众年龄层偏低，“房子”在低龄玩家头脑中可能没有成年人那么深刻的感受。而关注房地产动向的人也许只会把搜狐“送房”当成一个饭后的谈资，真正想靠这个活动拉来更多少用户，还要看畅游接下来的宣传动作。虚拟的家园和现实的住房，真的能让玩家兼得么，畅游如此大手笔的营销能否获得预期的效果，只能拭目以待了！

87PK，一起游戏，一起pk！
【责任编辑：风之路】