如果说过去给游戏找代言只是小打小闹、偶然发生，那么从完美时空去年所有游戏捆绑明星开始，至今年畅游两部新作分别请到郑伊健和安以轩作代言、巨人一改过去的执着拉来范冰冰拍上一组COS照……请个代言人颇有发展成网游营销标配之势。

　　请代言的确是个三赢的事：游戏挣人气，代言人挣钱挣名气，观众们看着也赏心悦目。但就像年轻游戏圈的整个大背景一样，给网游找代言也显得浮躁和浅薄。不论是厂商、代言人、观众们、还有那些行业观察者们的心态，绝大多数只是把网游请代言看成是“一场风花雪月的事”。

网游找代言：一场风花雪月的事

　　代言人选择两极分化 联系性与互动性难兼得

　　某位混迹多年的市场人员比喻说，“网游的营销可以被看成是一场争夺眼球的战争，只要能吸引到观众的事，什么我们都愿意干。借用代言人的人气名气，哪怕只是吸引第一次的关注，那也算成功”。加上近年游戏行业的发展，运营商们荷包满满，单位最初期的热闹，砸钱请个代言，的确比想破脑袋策划稀奇古怪的事情简单高效得多。

　　不过找谁代言，在这点上呈现出两极分化，一边是一线厂商邀请娱乐明星，一边是中小厂商根据游戏圈热点把游戏捆绑上网络红人。两者互相有各自的优劣势，不过也的确有兼得两极优势的案例。

　　大公司请正牌娱乐明星 重产品联系与品牌形象

　　一线厂商多考虑游戏产品本身与明星特征直接的联系、以及该明星对于公司或产品品牌的影响，如《中华英雄》的郑伊健、《梦幻诛仙》的胡歌等人。

《梦幻诛仙》代言人胡歌

　　郑伊健可以算是“华英雄”的化身，与产品的联系不言而喻，代言形式主要是拍摄视频与平面广告。完美则请到以胡歌为首的，游戏题材电视剧的原班主演，拍摄展现游戏剧情的视频短片。但就目前看来，这两项代言活动与玩家之间，并无什么后续互动活动。特别《梦幻诛仙》推出时，颇有一阵让人觉得完美时空要投拍同名电视连续剧，谁知只是短片一则，被称作“同名大片”，再加上帅哥胡歌美女唐嫣，相当之“风花雪月”。