7月13日，三七互娱在广州举办VR投资项目媒体沟通会，到场媒体、分析师与 三七互娱投资部负责人强晓聃、IP版权事业部负责人孙豫鹏以及被投VR内容团队Archiact、天舍文化创始人进行互动，共同探讨虚拟现实技术下的内容产业在国内的现状及发展前景。

（三七互娱投资部负责人强晓聃）

作为扎根游戏、娱乐内容领域多年的互联网企业，三七互娱表现出聚焦VR内容的布局姿态，是基于怎样的行业洞见？未来的VR内容行业是狭窄的独木桥还是宽广的赛道？一切应该从国内VR硬件当前的窘境说起。

硬件产业遇瓶颈 应用内容成宽广赛道

自2015年下半年起，VR开始大面积进入科技互联网、游戏、影视等泛娱乐行业的视野。相关企业、厂商纷纷入局，考虑到国内硬件生产线相对成熟且成本低廉，众多企业选择试水VR头显产品，一时间各类外接式VR头显、一体机、VR手机盒子、线下VR配套设备层出不迭。但与此同时，业界在VR内容领域的动作则鲜有听闻。

好景不长，2016年半年刚过，技术壁垒不高的手机盒子已显疲态，而高端VR硬件市场已被oculus、HTC Vive等国外巨头占尽先机。拥有神一样的竞争对手的硬件市场格局似乎已确定，或许内容领域的VR之路才是值得企业们竞逐的宽广新赛道。此时，三七互娱早已在这条赛道中踩下油门。

带有AR玩法的任天堂游戏《Pokemon Go》全球风靡，在社交媒体形成大面积的刷屏现象，因此也成为本场沟通会上媒体提问的关注点之一。对于该现象与VR/AR等新技术之间的内在关联，三七互娱投资部负责人强晓聃发表了自己的见解：

“我想大家最近都在关注pokemon go 这款游戏，它在很短的时间内风靡全球，俨然成为了一个全球文化现象。我个人的观点，pokemon go成为现象级游戏的本质是因为全球粉丝沉淀于pokemon这一超级IP中的情感，在AR式游戏这一全新玩法中得到爆发。

pokemon go的风靡，给致力于VR/AR内容投资和研发的公司很多启示，VR/AR内容将会领先于硬件得到爆发，内容也恰恰是引爆整个产业链的关键。VR/AR以其强大的用户体验壁垒，将成为IP变现、IP价值最大化的新管道、新领地。

既坚定了我们专注在VR/AR内容领域布局的信心，又让我们看到未来行业演进的方向。”

对于这款全球范围内的现象级游戏，三七互娱IP版权事业部负责人孙豫鹏表示：“Pokemon Go带给我们的启示不止是强IP的市场号召力，更说明IP与新技术结合产生的创新玩法是游戏成功的重要因素。”Pokemon Go的现象级风靡既坚定了专注VR/AR内容领域布局的信心，又令包括三七互娱在内涉足该领域的企业看到未来演进的方向。

在三七互娱先后投资的两家内容团队中，加拿大团队Archiact擅长中轻核VR精品游戏的研发、全球发行以及线下VR游戏的推广，上海团队天舍文化则专精于重度VR游戏的设计开发。投资布局这两个团队的意义在于将国内与国外的研发、发行资源进行整合，同时开辟轻核与重度两块玩家市场。至此，三七互娱的VR生态布局已眉目清晰、轮廓初现。

VR天生就适合做内容

“VR赛道的选择要基于对其实质的理解与判断。VR天生带有娱乐基因，是下一块屏。给人机交互方式带来了革命性的变化，很有可能成为人类未来的娱乐中心。

因此我们觉得在VR娱乐、内容中布局更贴合VR的本质，具备高增长的潜力。相对于拥有众多不可超越竞争对手的VR硬件市场，VR内容是一片蓝海。”强晓聃说。

低端硬件技术门槛低，VR概念被引爆的短短数月之内，华强北在硬件设备上强大的逆向开发及成本控制能力，让“塑料盒子+透镜”的VR盒子沦为几块钱就随处可以买到的地摊货，百元档品牌VR盒子的市场空间被大幅挤压。

除了在VR游戏、电影、直播等内容领域进行系统布局外，三七互娱也表达了对VR行业应用的看好。“以旅游、教育和医疗应用为例，首先这些领域的市场空间巨大，与VR结合能够带来更强大的体验壁垒以及全新的交互方式。在这些领域我们会多去寻找、发掘更多的案子。”强晓聃表示。

从软件规模的角度而言，受到用户量稀少的局限以及开发硬件门槛高、兼容性低的局限，只有经验丰富，资金充裕的开发团队才得以开发VR软件。因此，国内的VR游戏平台仍是凤毛麟角，营运模式的问题，尚处于探索的阶段。

“大家都有一个平台梦，VR平台也是我们一直追寻的目标。但目前整个产业链的成熟度还不高，VR用户和VR设备装机量还不够，这个阶段投VR平台的风险要充分重视。但好的VR内容团队，如果能坚持开发精品内容，做出内容爆品，以此获取用户，提升留存，把这条路径坚持走通，也有可能做成一个平台。”

提及VR内容领域的现状和前景，到场的易观智库分析师表示：“在VR游戏内容行业的角度来看，行业整体的发展前景依然是蓝海一片。建议游戏企业和独立游戏的开发者能够投入到内容当中来，更多地去尝试在游戏的内容上的玩法拓展，提高游戏体验。”

VR尚处启动期 布局求稳成关键

现阶段，VR仍处于启动期，市场在被引爆之前，谁也无法确定爆点的坐标。冒然将资源押注在难以调转车头的窄路上，比如硬件领域，则有行业突变——“黑天鹅事件”吞噬的可能。

三七互娱聚焦的内容领域则是规避“黑天鹅事件”的宽敞赛道。VR天生带有娱乐属性，极有可能成为未来人类生活的“娱乐中心”。投身VR互娱内容的研发、发行，在大方向上是顺势而为。假设未来VR主流硬件、开发引擎上发生突变，在内容上的重新适配和移植要远比硬件设备重新设计开模、换生产线容易很多。

针对VR启动期的布局风险问题，强晓聃的观点是：“其实，VR硬件我们很早之前就系统梳理过，国内大的头显厂家我们都scan过。但VR硬件行业已经挤进了好多难以超越的竞争对手，且对于三七互娱而言，我们是一家并不具备硬件基因的互联网公司。因此，我们决定做自己擅长且看得清楚的事情，专注VR内容的投资。”从两支被投团队的协同效应看来，也能窥见三七互娱在VR内容投资中“系统化布局，稳健不跟风”的特性。

在三七互娱的资本平台整合之下，两支团队呈现出均衡互补的协同效应。加拿大团队Archiact具有轻核休闲游戏的线上分发经验，也熟悉线下互动VR内容推广的解决方案；上海天舍文化则由前2KGames的制作人、美术总监等组成，专精重度VR游戏的研发，垂直贴近玩家心理的VR解谜代表作《会哭的娃娃》即将登陆HTC VIVE、Oculus和PS VR三大主流平台。

统筹海内外市场，兼顾轻重核玩法，线上线下齐发力，打造完整的VR内容生态链。从与Archiact、天舍文化的联姻看来，三七互娱在VR内容方向挺进的决心坚定，这家中国互联网20强企业在VR战略布局中的路径也愈发清晰。