泛娱乐的概念现已家喻户晓，游戏、文学、动漫、影视、音乐等不再是单一发展，而是可以协同打造出同一个明星IP。近几年来，围绕IP为核心，横跨游戏、文学、动漫、影视、音乐等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。随着中国娱乐行业的发展,围绕着娱乐事件开展的内容营销及娱乐的跨界经营将成为主流。同时,近年来一些企业与影视、文学、动漫、音乐、玩具、快消等行业进行IP跨界合作的成功案例,更使整个娱乐行业对IP问题日益重视,寻找各自的盈利点,从而促进行业的共赢发展。

其实，说到底，IP就像一个产品的生命力，有了生命力的产品变得生机勃勃，更具朝力，在市场的激烈战争中占有一席之地。那么，没有IP支撑的好产品除了靠口碑这一薄弱的力量支持之外，还能怎么突破重围呢？在这残酷的市场竞争中不乏机智创新的人，既然没有IP，那就强化自己，把自己变成一个里程碑吧！

页游市场现状产品大同小异，换汤不换药的做法还频频出现，要想突出重围，还是重在品质，首先技术的发展就必不可免。精品页游产品现在也不少，天拓游戏的《枪林弹雨》是一款射击类网页游戏，微端下载，运行流畅，操作稳定，从技术上来讲将unity 3D运用的非常成熟，而运营方式也是独特鲜见的，为页游举行电子竞技比赛。活动成功落幕，效果完美呈现，收获好评多多！

在游戏这个庞大的市场里面，如何做好做精做出差异化，是商家们一直脑袋瓜子疼痛的事情。能把页游运营跟电子竞技结合起来确实不失为一大亮点，而这新的营销方式很成功，商家们想必也会后续有招！之前传闻的明星代言信息一直迟迟不肯公布，吊足玩家们的胃口。等到玩家们已经淡忘之际，又炸出个高校比赛的传言，也不知真假，但却让人翘首企盼。

从天拓游戏这样玩泛娱乐跨界营销的例子中，我们也可以感受到，产品内容对于产品生命力的重要性，没有IP来强化的产品在市场上的竞争力很薄弱，只有靠商家们动动脑袋瓜子，想方设法得去填充内容，增加游戏的履历，提高产品内容，才能站住脚跟，在游戏市场里分到一杯羹！