据相关数据显示，2014年上半年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到8亿美元，同比增长66.7%，众多游戏企业开始尝到海外市场销售收入的丰厚利润，也带来了一股游戏企业纷纷进驻海外游戏市场的竞争风潮。但相关人士指出，对于大部分进军海外的企业来说，海外市场仍然是一片充满迷雾的冒险处女地。在面对机遇的同时，如何迎接挑战，冲破困境，是国内游戏企业需要重视的共同问题。

37游戏

37游戏作为国内网页游戏的龙头企业，早在两年前就凭精品页游产品及其不断完善的游戏平台涉足海外并取得不赖成绩，而今年更提出了三年内在海外市场再造一个37游戏的战略目标。支撑37游戏不断发展的全球化品牌和CP布局战略，可以给国内欲涉海外市场的游戏厂商一个战略参考。

全球化品牌战略升级 海内外市场双线出击

众所周知，37游戏是国内网页游戏的领军企业，对于日趋成熟的海外市场，37游戏也早在前两年就有所涉足并获得不赖成绩。为了进一步实行其全球化品牌战略，今年3月，37游戏正式宣布购买37.com作为其37游戏平台唯一官方域名，并将其原来所在平台名称37wan更改为37游戏。而1200万人民币的37.com域名交易额也引来不少热议。对于此举，37游戏总裁李逸飞是这样认为的，在游戏行业中，平台域名在一定程度上影响着企业未来的发展方向。37.com比起之前的域名，能更好地获得玩家的品牌认知，也更有助于扩大37游戏在海外市场的覆盖范围。

实际上，截止今年9月，37游戏在海外市场的拓展已覆盖港澳台、东南亚、欧美等多个地区。其中海外平台的游戏产品总运营数以超过50款，总开服数高达3000服，注册用户数量也超过3000万。据闻，目前37游戏的海外发行事业群的员工除了来自国内拥有丰富海外运营、推广经验的一线员工，更有来自外国的一批优秀游戏从业者。无论是出口游戏产品的选择、运营、推广还是本地化上，37游戏的出品总能得到行业内的一致好评。在今年ChinaJoy上，来自荷兰大使馆的官员就肯定了37游戏在行业上的领军地位，也指出了现今中国游戏市场的激烈竞争。像37游戏这样的国内游戏巨头，如果想在海外这块充满迷雾的国内游戏冒险处女地驻扎并且建立坚固的市场营地，就必须在游戏出品和产品本地化上有突出表现。

携手海内外游戏CP 精品游戏加固游戏王国

游戏企业的成功，除了品牌做得好，游戏产品的质量是关键。在精品游戏产品的供给上，37游戏一直是行业的保证。继今年8月提出“N7”全球化CP布局战略，陆续与岂凡、巨人等国内知名CP达成战略合作推出精品游戏产品，37游戏更将CP合作伙伴的范围延伸至海外。近日37游戏被英国投资贸易局邀请作为中国游戏行业最具影响力的游戏企业之一参加“英国游戏产业全接触”活动，在一定程度上打开了37游戏与英国优秀游戏CP交流与合作的全新窗口。

此次活动，37游戏联合创始人曾开天先生与SpaceApe公司、Sumo Digital工作室、Codemasters公司等英国知名游戏厂商就未来双方合作及发展进行了一对一交流。曾开天表示，在今年携手国内各大优秀游戏CP、自建研发团队保证运营游戏产品质量外，37游戏在接下来的其中一个目标就是希望在全球化CP布局中通过资源最大化组合，实现一加一大于二的模式。与海外的游戏CP合作，也是37游戏未来游戏产品的获取模式。

在过去几年的发展中，37游戏已经成为国内网页游戏的龙头企业，在海外市场的表现如何，短时间内还不可得知。但对于精品游戏产品的创新及供应问题，相信37游戏的CP战略已经给到答案。这是37游戏深耕全球市场的决心，也是37游戏全球化品牌成型的一大保证。