自从“泛娱乐”一词被提出后，整个游戏行业不可避免的受到了强烈冲击，最直接的体现便是IP大受追捧。在这个注重营销的时代，大IP自然有其无可比拟的优势，但似乎也并不是致胜法宝。近来，天拓游戏强力推广《枪林弹雨》联赛，动作频繁已然不像是在推广一款无IP产品。

在刚刚掀起IP风潮的时候，业内隐然有一种无IP不发行的趋势，产品的注重点不再是内容而是名字。一个IP买进来，随便套一个同质化的玩法便能推向市场。而且因为有IP的缘故，营销也不愁找不到卖点，只是谈IP本身便能作许多文章。而国内的IP授权也算不得严谨，只要价码给够，你便能拿到授权。如此一来，本该是比拼产品内容的圈子不自觉开始比拼烧钱能力，气氛不免有些浮躁。

IP产品一款款地涌向市场，我们能看到的成功案例有多少？几乎只是个例。如果产品不成功，亏损的并不只有游戏商，IP本身也会受到伤害。没有对高质量内容的追求，只是急于拿IP去提现，结果往往是钱没赚着，招牌也毁了。诚然，IP是一个强力的助推器，但我们也不该过分的迷信它而束缚了自己。不是没有IP就做不出产品，也不是撇开了IP就谈不了营销。而且只要你的产品够好，产品自己也能成长为IP。

天拓游戏《枪林弹雨》作为一款无IP页游产品，在奉行手游奉行IP的当下依然能取得不俗的成绩，其有些做法不妨可以拿来讨论一番。就说其推广联赛，似乎只是一种不错的营销手段，至少较之一般的晒照片抽奖会更有关注度。而其联赛推广力度之强，似乎并不只为营销。据说其还将天价签约明星代言人，并录制游戏主题曲。如此大心思，投注在早已算不得是新品的《枪林弹雨》身上，不难想象天拓游戏对《枪林弹雨》的期望。

都说产品够好便可以成长为IP，或许《枪林弹雨》的期望并没有如此之高，至少天拓游戏是在朝这方面努力。也许让手中的产品成长为游戏IP不是一个太现实的梦想，但这份心应该是每个游戏人都应该持有的。不忘初心，追求精品，暴雪兄弟的神话未尝不可复制。