据市场研究公司Crunchbase的报告显示，今年一季度，全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元（共有26家公司获得投资），相比去年同期的10亿美元（29家公司融资），暴跌了八成。艾瑞数据也显示，就2017年第一季度，全球有200多家VR体验店相继关闭，不少相关公司后继无力，转行或倒闭。

过度的狂热之后，虚拟现实产业喧嚣已止。经历“过山车”式发展并仍坚持在这一领域打磨的企业一方面已回归理性，找寻突破瓶颈的契机，另一方面也积攒了一定的用户基础，建立起自己的粉丝社交体系。如即将年满一周岁的天舍文化MacHouse VR体验馆，就将于10月12日举办一场线下嘉年华活动，邀请玩家共同体验游戏产品，并进行面对面的沟通交流。

本次嘉年华活动将由三七互娱冠名，天舍文化也计划与三七互娱进行全平台联动。三七互娱旗下37手游、37游戏都将参与其中，以不同的方式邀请手游、页游玩家对VR游戏进行体验。

图1 三七互娱MacHouse VR嘉年华现场概念图

与二十年前的网吧类似，线下体验馆是在VR设备难以普及的市场现状下，最易渗透用户日常生活的一种推广方式，也是VR内容商普遍会选择的一种变现途径。由天舍文化创立的MacHouse VR体验馆是上海目前人气最高的VR体验馆，占地242平米，引进了国内外最优秀的软硬件设备、可同时容纳25名玩家参与游戏。乐园内有多人对战区、电竞舞台区、动感座椅、实感模拟赛车、休息区等，功能划分完善合理。

优质的娱乐空间能带给用户更舒适的感官体验，但若无丰富的内容供应，MacHouse也很难聚集起自己的忠实用户。在VR产业发展过程中，始终伴随着优质内容短缺的难题，尤其是2016年下半年行业虚火褪去后，无论是资本还是用户的关注点都开始回归到VR内容产品本身，不拘泥于游戏范畴的VR技术多领域应用，都亟待代表作品的出现。

以投资公司三七互娱为平台，天舍文化得以与新线索影视沟通合作，达成了VR技术与影视作品联动的初次尝试。《捉迷藏》VR版体验游戏兼具助力票房与探索线下盈利新模式的作用，一方面以解谜游戏的题材与电影主题契合吸引用户，一方面在电影下映后仍用VR游戏实现IP商业价值的延伸，这样的模式在国内外都并不多见。

除此之外，天舍文化在VR行业应用上也多有尝试。《天舍电影院》为用户制作了一个真实庞大的电影院空间，给予用户与以往截然不同的观影体验；《毕加索虚拟画展》以VR照片浏览器的形式，在上海环球港毕加索画展期间得到了观众的广泛好评；《Bob先生的一天》以bob先生作为某公司的形象代表，展示了他一天的生活。巧妙地在产品中植入了广为的产品的”软广告”等，正在研发中的《警院教学系统》，则是一个可以真实还原警情现场的教学系统，是VR技术与传统教育的创新融合。

这与三七互娱在VR领域的投资逻辑也是一致的。将产品研发从单纯的游戏领域，拓展到VR交互、VR社交、VR行业应用等更广泛的空间，一方面丰富了其产品储备，另一方面，VR社交与交互才是未来VR技术运用的重头戏，而多条产品线的同时发力也摊底了公司风险，并使其在整个VR产业链中占据了更重要的战略位置。

正如天舍文化所说：我们旨在为玩家带来新奇有趣的线下沉浸式体验，将MacHouse打造成一家集方案展示、AR/VR娱乐体验、游戏直播、玩家活动运营为一体的社交娱乐新“趣”处。