继百度以19亿的天价收购91无线，将91无线旗下熊猫看书收归囊中后，腾讯文学日前也低调革新了布局移动阅读端的重点产品——QQ阅读android4.0版本。据腾讯文学产品总监王锐介绍，这是腾讯充分根据移动互联网特性重新打造的移动阅读应用，无论在体验上还是在内容上都有明显的升级。

　　与此同时，据传腾讯内部也在紧密测试QQ阅读中心，将QQ阅读的良好体验植入到手机QQ平台，借手Q的社交优势，打造独特的社交化阅读。据了解，QQ阅读中心将在9月10日的腾讯文学战略发布会上正式公布。

　　对此，业内人士指出：当下中国线上阅读市场正经历着重大变革，阅读业务有着天然的变现能力，腾讯文学和手Q在此时联手上线差异化阅读服务，意味着腾讯文学已将移动阅读领域视为下一步重要战略。

　　而在依附阅读而生的网络作者看来，QQ阅读以及QQ阅读中心背后所代表的，则是海量的用户和可观的“钱景”。

　　推广渠道及社交化阅读，带来的都是阅读量的提升

　　“腾讯文学这些资源整合好了，只要我们写出好的作品，还怕没有人来看？”——网络作者录事参军

　　在网络写手圈，腾讯文学开出的福利待遇算是上等，但让网络作者印象最深的，还是腾讯背后的庞大用户资源。正如80后网络美女作者度寒所说：“腾讯QQ的庞大用户群，是其他所有平台都难以比拟的，单这一点优势，已无人能及。”

　　对网络作者而言，一本书的阅读量与图书推广渠道的用户基数是直接挂钩的，而阅读量与稿费是划等号的。

　　QQ阅读此前的市场推广非常低调，但在悄无声息间，它的用户已过亿，活跃用户已经超过3000万，占据整个移动阅读市场13.7%的份额，仅次于掌阅位居第二。而随着QQ阅读中心的上线，手机QQ逾5亿的用户也将全面切入阅读市场。

　　对此，网络作者胜己非常看好：“QQ阅读的整合，全面扩展了阅读渠道，为今后整体做大、做强做准备。”另一位网络作者录事参军说的更加直接：“腾讯这些资源整合好了，只要我们写出好的作品，还怕没有人来看？”

　　这其中，QQ阅读及QQ阅读中心所带来的社交化阅读也将助力不少：QQ阅读在线评论分享功能除微博、邮箱、浏览器外，还有手机QQ和微信。用户在登陆QQ时就可看到好友发来的文摘，并附上类似“在看府天的《盛唐风月》，看到一句很好的句子，强烈推荐”的语句。

　　不要忽视这种社交拉动。如同移动游戏所验证过的，基于微信和手机QQ社交关系链的《天天爱消除》、《天天连萌》和《节奏大师》刚一上线就霸占了APP STORE免费榜单前三位，用户活跃数均在千万级。这种奇迹，在文学领域又有什么不能复制的？所以，可以预见的是，在QQ和微信推送下，社交互动功能对文学的价值将被无限放大，朋友间交际圈的推荐将大幅度增进阅读量的提升。

　　文学下游，泛娱乐布局拉动版权收入

　　“腾讯带来更广阔的视野空间，带动了整个行业跟其他所有周边的发展，给广大作者带来了更丰富的读者，使得作者能够得到更多渠道的收入。”——胜己

　　如今，顶级的网络作者已经告别了初期码字阶段，稿费仅仅是现有收入的一部分，大神们的收入越来越多来自无线版权、游戏版权、漫画版权。以网络作者猫腻和无罪为例：猫腻收入中来自简体和漫画改编及第三方已占收入一半；无罪收入构成中网站给的稿费和移动阅读分成费用仅占40%，简体和漫画改编及第三方分别占20%，随着时间发展，来自非网站的收入比例会越来越高。

　　腾讯发力文学的初衷是基于泛娱乐战略布局的需要。在腾讯看来，互动娱乐产业布局最核心的是IP，而原创优质IP更多地集中在动漫、文学等上游产业。腾讯只有先从动漫、文学等领域着手，从源头上挖掘和积累优质IP，才能在泛娱乐长期布局中真正占据主动权。

　　对于网络作者来说，基于整个腾讯文学泛娱乐战略所展现出的宏伟蓝图，新的盈利模式呈现在眼前。如度寒所言：“QQ阅读不仅带来有效付费读者的增加，使作者的稿酬随之水涨船高，更重要的是，一些出版、影视的机会接踵而来，无形中的价值亦提高不少。”

　　但让这些网络作者看重的是腾讯可期的泛娱乐布局。依托于腾讯游戏的市场第一地位和投资华谊等的背景，腾讯的泛娱乐战略并非说说而已，而是已经成功落地：如《洛克王国》改编的儿童图书、大电影（据说总票房已过亿）片；在动漫改编游戏方面，有《火影忍者OL》……

　　度寒同时认为：腾讯文学在PC、移动端以及泛娱乐的全盘布局，将大大拓宽的阅读群体，还将使网络文学的题材得到拓宽。网络作者们有机会尝试别的新兴题材，原本小众的网络文学题材，也能获得足量愿意为自己的作品付费的读者，对新人作者而言，无疑获得了更大的成长空间。

　　出色便捷的阅读体验，是拉动用户持续阅读的保证

　　“付费方便就意味着交易达成率高，对作者而言是实实在在的收益。”——度寒

　　在阅读量和文学版权变现之外，网络作者也很关注的，就是阅读体验，而这也决定了用户粘性的高低。

　　十月初这样评价QQ阅读：“QQ阅读用户多，读者资源量很好，登陆方便，后台简洁，排版方便。” 录事参军也表示：“QQ阅读这款软件，一直是我比较喜欢的一款阅读软件，单从阅读方面来讲，其界面和其他各个功能就让人感觉很舒服，操作比较简单，这应该是大部分用户喜欢的。后面又发展起来的听、写等多种功能，也满足了更多的需求。”

　　据了解，与录事参军一样，很多作者都是QQ阅读的老用户。在他们看来，阅读体验看似简单却足以致命，因为这是移动阅读比起PC最关键的优势之一，也是吸引用户持续阅读的关键。就像度寒说的：一个无广告、无弹窗的清爽阅读界面，读者容易接受；而读者付费方便这一点也直接影响到作品收益，和作者的收益。

　　据了解，QQ阅读仅支付方式就有Q币、充值卡、QQ卡、银行卡、话费这五这种付费形式，尤其是Q币已培养出了成熟的付费习惯。而在用户体验方面，腾讯对用户体验的要求已经到了苛刻的程度，正如腾讯QQ阅读产品总监王锐所言，QQ阅读几乎平均每两周进行一次基于用户体验的版本更新。以4.0升级版本为例，针对“翻页”体验腾讯专门做了软件开发，仿真的翻页非常流畅，手感接近纸质图书。对用户体验的不断追求，大概就是QQ阅读在激烈竞争中不断上升的原因吧。