近日，文化部开始“扫黄”，6日印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，禁止不雅照女主角代言网游。

　　这样一来，兽兽等人就要失去这个市场了，而网游商家们也迅速变脸，纷纷站出来撇得一干二净：“走了几场秀而已，不是代言人”。

　　但是，仅凭一纸禁令真的就能净化网游这块土壤吗?虽然它对网游行业的营销行为能够起到正面的引导，但是要从根本上为网游环境正本清源，谈何容易。接下来网游之路又该如何走呢?

　　路海燕，中国美院传媒动画学院网络游戏系主任，她感慨道：“不单单是网游业，整个娱乐行业风气都是如此：明星丑闻、电影恶搞、山寨横行……没有追求，没有正确的价值取向和文化理念，一切都只为了博眼球。”

　　“我们之前没有整顿过吗?有!但结果呢?”路海燕反问道，“结果就是现在不但没有改善反而越加低俗，原因是什么，没有从源头上根治。”

　　“除了相关部门的监督，网游商家首先应该做到自律，用正确的价值取向和文化理念，开发健康、绿色、向上的游戏，而不是一味地传播低俗、色情。”路海燕说道。

　　当然，我们再回到造成网游低俗化的原因：“同质化”严重，重宣传不重品质。“缺乏原创力是产业面临的最严重的病症，也希望那些商家能沉下心来，多花些心思在产品开发上，多些原创，少些山寨。任何一个品牌需要曝光度，但同样也需要美誉度。”

　　可见，文化部砸1400万扶持原原创动漫，用意也很明显。

　　赵暄则表示：“现在的网游市场已经出现过剩现象，随着国家治理措施的不断出台，国内网游市场可能将有一轮新的洗牌，一些网游企业将面临出局的命运。”

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【责任编辑：风之路】